La campaña ‘The House of Madness’, diseñada por la Agencia Fandom, ha sido galardonada con el Premio a la Mejor Gran Campaña de Marketing, destacándose en los premios más prestigiosos del sector. Este evento, una innovadora producción transmedia inmersiva, ha revolucionado la forma en que se celebran festividades como Halloween en la provincia de Barcelona.
La transformación del Centro Comercial La Farga, en L’Hospitalet de Llobregat, en un escenario terrorífico atrajo a más de 100,000 visitantes. Desde septiembre de 2024, el centro fue conquistado por criaturas extrañas, lo que desencadenó una investigación de la Asociación Catalana de Criptozoología. La desaparición de dos de sus miembros añadió un toque de misterio, culminando en un evento fascinante que atrajo a 22,000 personas a una marcha el 31 de octubre.
La campaña no solo fue un éxito presencial, sino que también revolucionó la imagen del centro comercial y cosechó más de 2.3 millones de impactos a través de medios y redes sociales. Este éxito fue reconocido por la Asociación Española de Centros Comerciales, quien otorgó el prestigioso galardón.
Esperanza Pérez Lázaro, directiva en Agencia Fandom, destacó la importancia de la creatividad para reposicionar un centro comercial. El tráfico web del centro creció un 35%, subrayando el impacto digital de la campaña.
‘The House of Madness’ ha dejado una huella imborrable en la región, redefiniendo las experiencias de marketing en eventos temáticos y consolidándose como un referente en las celebraciones de Halloween en España.
