En el prestigioso Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, AWS sorprendió con su innovadora propuesta «The Fragrance Lab», una experiencia interactiva que utiliza inteligencia artificial generativa para la personalización extrema de productos de consumo. Este proyecto no solo captó la atención de los asistentes, sino que también fue galardonado con Oro y Plata en los Premios Stevie, destacando por su creatividad y compromiso con la experiencia de marca.
Mediante herramientas avanzadas como Amazon Nova y Amazon Bedrock, «The Fragrance Lab» refleja el potencial de la inteligencia artificial para transformar sectores como el minorista y publicitario. En el festival, el enfoque se centró en la creación de fragancias personalizadas y el diseño de campañas publicitarias que podrían aplicarse a diversos productos, desde moda hasta alimentos.
La innovadora experiencia se desarrolló en colaboración con Wildlife, empresa especializada en convertir los servicios de inteligencia artificial de AWS en experiencias físicas cautivadoras. Juntos lograron una fusiones de lo físico y digital que capturó la esencia creativa de la Riviera francesa.
Empleando Amazon Nova Sonic, un modelo de diálogo intuitivo, los participantes expresaban sus preferencias de fragancia. Esta información era procesada por Amazon Nova Pro para seleccionar las notas perfectas. Por ejemplo, una preferencia por los viajes podía inspirar una fragancia fresca que evocara aventura. Luego, Amazon Nova Canvas generaba materiales publicitarios personalizados que Amazon Nova Reel transformaba en contenido dinámico para enriquecer la visión creativa de los usuarios.
La implementación de este laboratorio de fragancias permite a las marcas innovar en el diseño de productos y campañas publicitarias, demostrando el potencial de la inteligencia artificial para mejorar rápidamente los resultados comerciales. Aunque la producción masiva de productos personalizados sigue siendo un desafío, la experiencia sugiere un futuro prometedor para la personalización en el mercado.
Los asistentes al evento recibieron fragancias elaboradas en tiempo real, evidenciando cómo la combinación de inteligencia artificial y marketing puede generar resultados creativos sin precedentes. Con un enfoque en la interacción natural y la generación de productos impulsados por AI, esta experiencia ofrece un nuevo horizonte para la personalización de bienes de consumo.
