Un reciente estudio de Ahrefs ha arrojado luz sobre la competitiva carrera por la visibilidad en el ámbito de la inteligencia artificial generativa, revelando que solo el 50% de las páginas rastreadas por ChatGPT son finalmente citadas en sus respuestas. Este hallazgo, obtenido tras el análisis de 1,4 millones de prompts y más de 25,5 millones de URLs, subraya la crucial importancia de no solo estar presente en búsquedas online convencionales, sino también de optimizar el contenido para capturar la atención de los avanzados modelos de lenguaje que dictan parte de las tendencias actuales.
El estudio desglosa que, en promedio, ChatGPT explora unas 33 URLs por cada consulta, pero únicamente emplea la mitad de ellas al generar sus respuestas. Lo anterior destaca un claro mensaje para las marcas: el simple rastreo de una página no garantiza su citación, lo cual abre una nueva dimensión en estrategias de optimización de contenido y SEO.
Particularmente, las URLs que encajan dentro de los patrones de búsqueda establecidos, como los generados por motores de búsqueda y directorios, tienen una notable tasa de citación del 88,46%. Esto deja claro que el posicionamiento estratégico y la estructura del contenido son elementos esenciales para ganar visibilidad. A pesar de ser un vasto repositorio de información, Reddit ejemplifica este dilema con un 67,8% de sus URLs rastreadas quedando sin citar, exponiendo que no toda ingesta de contenido es suficiente para alcanzar el reconocimiento deseado por ChatGPT.
Por otra parte, el estudio destaca la relevancia de la similitud semántica, revelando que páginas con títulos que alinean con la intención del usuario tienen una mayor probabilidad de ser citadas. Las URLs citadas demuestran una similitud semántica media de 0,602, contrastando con un 0,484 en aquellas no citadas. Adicionalmente, las páginas que poseen slugs descriptivos consiguen una impresionante tasa de citación del 89,78%, reforzando la importancia del SEO técnico incluso en el contexto de IA generativa.
En respuesta a estos hallazgos, se recomienda a las marcas ajustar su estrategia de contenido para mejorar su visibilidad en las respuestas generadas por ChatGPT. Esto incluye optimizar contenido con respecto a consultas específicas, adaptar títulos a la intención del usuario y estructurar URLs de forma descriptiva y lógica. Herramientas como Brand Radar de Ahrefs se mencionan como útiles para monitorear y evaluar la presencia de una marca en este nuevo paradigma digital.
Con la acelerada evolución de las búsquedas impulsadas por IA, es imperativo que las marcas se adapten y refuercen su presencia en estas plataformas para asegurar tanto su visibilidad como su relevancia en un panorama digital marcado por una competitividad sin precedentes.
