En 2025, Andalucía vivió un año sin precedentes en el ámbito del turismo, destacándose como un modelo de éxito bajo el liderazgo del Gobierno de Juanma Moreno. A diferencia de enfoques previos que se centraban en aumentar el número de visitantes, la estrategia adoptada priorizó la generación de ingresos, la creación de empleos y la mejora de la calidad del desarrollo turístico. Este enfoque se reflejó en los resultados, que superaron las expectativas iniciales y consolidaron la posición de Andalucía como un destino turístico de referencia.
La región recibió 37,9 millones de turistas, lo que supuso un incremento del 5,2% en comparación con el año anterior. Sin embargo, el logro más notable fue el aumento en la capacidad del sector para generar riqueza y empleo. Los ingresos turísticos alcanzaron los 26.938 millones de euros, un crecimiento nominal del 8,4% y real del 3,8%, superando por primera vez los 30.000 millones de euros en impacto económico total.
Arturo Bernal, consejero de Turismo y Andalucía Exterior, destacó que estos resultados confirman la solidez del modelo que prioriza la calidad y la sostenibilidad. El gasto medio diario de los turistas aumentó un 6,8%, alcanzando los 87,35 euros, mientras que el gasto por estancia fue de 542 euros con una media de 6,2 días de viaje. Estos datos evidencian un turismo que aporta un mayor valor económico a la región, fortaleciendo tanto la rentabilidad social como empresarial del sector.
El empleo en el sector turístico también logró cifras récord con una media de 482.000 personas ocupadas, alcanzando picos de 531.000 durante el tercer trimestre, superando por primera vez la barrera del medio millón de trabajadores. El crecimiento interanual del empleo fue del 10,1%, y el turismo generó el 43% de todo el empleo creado en Andalucía en 2025.
La calidad del empleo continuó mejorando, registrándose una notable reducción de la temporalidad del 41% en 2019 al 20% en 2025. Esto evidencia el fortalecimiento del turismo como un sector laboral cada vez más estable y profesionalizado. El crecimiento turístico se expandió por toda Andalucía, con 775 municipios recibiendo turistas y 49 localidades incorporando por primera vez turismo internacional, subrayando la expansión hacia áreas interiores, rurales y no tradicionales.
Una de las tendencias más significativas fue la desestacionalización, que permitió un reparto más uniforme de la actividad turística a lo largo del año. Esta tendencia contribuyó a estabilizar el empleo, mejorar la rentabilidad empresarial y favorecer la convivencia en los destinos. Bernal resaltó que Andalucía se está consolidando como un destino competitivo y diverso, adaptado a los desafíos futuros.
El turismo internacional también registró cifras récord, aumentando un 6,6% con respecto a 2024 y superando la media nacional. Los ingresos de los mercados internacionales ascendieron a 20.076 millones de euros, reforzando a Andalucía como uno de los destinos más competitivos del sur de Europa. El mercado nacional también se mantuvo sólido, con un incremento cercano al 5%, consolidando a Andalucía como el principal destino de los españoles con un 21% de cuota en el alojamiento hotelero.
Estos logros se sustentan en una mejor conectividad aérea, con 139.265 vuelos y 19,6 millones de pasajeros, y una estrategia basada en sostenibilidad, calidad, innovación y seguridad jurídica, apoyada por la Ley del Turismo Sostenible de Andalucía. Así, el balance de 2025 confirma que el modelo turístico de Andalucía no solo genera más ingresos y empleo, sino que también contribuye a la cohesión territorial, fortaleciendo su posición como un destino competitivo, diverso y sostenible durante todo el año.
Fuente: Turismo en Andalucía.
