Appier, la destacada empresa de software como servicio (SaaS) especializada en inteligencia artificial (IA) para la toma de decisiones empresariales, ha anunciado un logro significativo en colaboración con Murka, un desarrollador internacional de juegos conocido por sus populares juegos de casino sociales y casuales. A través de la implementación de la solución AIBID de Appier, Murka ha experimentado un crecimiento sobresaliente en sus juegos de casino social, marcando un hito en la industria de los juegos en línea con impresionantes retornos sobre la inversión publicitaria (ROAS).
Desde octubre de 2022, la solución AIBID de Appier se ha consolidado como el socio más efectivo para Murka, comenzando con el juego Scatter Slots. El éxito obtenido llevó a Murka a ampliar la colaboración a otros títulos importantes como Slots Era y Texas Holdem. Utilizando la experiencia acumulada en campañas anteriores, Appier ha logrado optimizar eficazmente las estrategias de marketing, garantizando tasas de ROAS estables y distinguiéndose entre los proveedores de Murka.
El inicio de la colaboración se centró en Scatter Slots, donde Murka logró identificar usuarios con alta probabilidad de compra en el género de juegos de casino social, alcanzando un sorprendente crecimiento del 368% a pesar de las fluctuaciones estacionales. La optimización del modelo de IA incluyó rigurosas evaluaciones mensuales basadas en datos de MMP y BI, facilitando una asignación óptima de recursos y maximizando el retorno de la inversión (ROI). Un enfoque estratégico durante la temporada vacacional permitió a Murka aumentar significativamente su costo por instalación (CPI), utilizando el inventario de la web móvil para lograr cuatro veces más impresiones y seis veces más tasas de compra que los canales tradicionales.
La estrategia basada en el éxito inicial con Scatter Slots también se aplicó a la campaña de Slots Era, lanzada una semana antes del promedio de la industria y reduciendo el CPI en un 11%, superando los objetivos de ROAS en apenas un mes. Al centrarse en el tráfico web móvil de alto rendimiento y aplicar una segmentación efectiva entre aplicaciones, Murka mantuvo un ROAS destacable. La colaboración multifacética con Appier facilitó un aprendizaje y una optimización continuas, mejorando progresivamente el rendimiento de la campaña.
Un análisis detallado del comportamiento de los usuarios y sus preferencias creativas fue clave para el éxito de las campañas de Murka. Usuarios con una inclinación por el entretenimiento en línea y la participación comunitaria mostraron mayores niveles de compra, mientras que aquellos interesados en adquirir conocimientos en línea tendieron a instalar los productos en mayor proporción. Creativos que destacaban el concepto de «Riqueza a través de la suerte» y formatos de anuncios horizontales resultaron especialmente efectivos, incrementando las impresiones, instalaciones y tasas de conversión. Estos insights permitieron a Murka afinar sus estrategias, mejorando la captación y el compromiso de los usuarios.
En noviembre de 2023, Murka introdujo con éxito su nuevo juego, Texas Holdem, manteniendo la sinergia con Appier para maximizar la adquisición de usuarios con alto ROAS y logrando los objetivos de ROI previstos.
Kazimierz Merklejn, Director de Adquisición Programática de Usuarios de Murka, declaró: «Nuestra colaboración con Appier ha sido transformadora para nosotros. Los resultados que hemos visto en nuestros juegos de casino social, especialmente Scatter Slots y Slots Era, han sido extraordinarios. La solución AIBID de Appier ha estabilizado y elevado significativamente nuestro ROAS, permitiéndonos lograr un crecimiento notable a pesar de las fluctuaciones estacionales. La capacidad de aprovechar la información basada en datos y optimizar nuestras campañas con precisión ha remodelado nuestras estrategias de marketing y ha establecido nuevos puntos de referencia en el sector. Esperamos seguir cosechando éxitos a medida que evolucionemos juntos, impulsando la innovación y la excelencia en el sector de los juegos de casino social».
Murka Games, con más de una década de experiencia, es un desarrollador internacional de juegos que se especializa en juegos de casino social y casuales. Sus innovadores títulos han sido galardonados con reconocimientos como el Top Publishers Award de App Annie y el EGR Global North America Awards. Adquirida por el Grupo Blackstone en 2019, Murka atrae a más de cinco millones de jugadores mensuales en 200 países. La colaboración con Appier promete continuar marcando pautas en la industria de los juegos en línea, impulsada por la tecnología y la innovación.
