La Asociación de Organizaciones de Productores de Frutas y Hortalizas de Almería (COEXPHAL) ha llevado a cabo una presentación en la Diputación Provincial de Almería para compartir el balance de la campaña de sandía 2026, al tiempo que se discuten los resultados de la iniciativa de promoción ‘La Primera Sandía Europea. La que más sabe’. Esta campaña se ha centrado en fortalecer la posición de la sandía almeriense tanto en el mercado nacional como en el internacional, superando los 12 millones de impactos comunicacionales.
La presentación comenzó con la proyección de un video que destacó la campaña presentada en el Salón Gourmets, seguido de las palabras de bienvenida de David Baños, gerente de ACOLOR. Durante el evento, se resaltó que Almería se ha consolidado como líder europeo en la producción de sandía, alcanzando una producción de 630.000 toneladas y cultivando unas 11.000 hectáreas en 2026.
Los datos compartidos durante la jornada certificaron el reconocimiento de Almería en el ámbito europeo gracias a la calidad, el sabor y la innovación en los cultivos de sandía. Este evento también destacó la importancia de datos concretos sobre la campaña de promoción, que han logrado alcanzar más de 13 millones de impactos en televisión y redes sociales, incluyendo emisiones en grandes cadenas nacionales con un notable share del 9,3%. Esto evidencia una estrategia que combina medios tradicionales y digitales para asegurar una conexión efectiva con el consumidor.
David Baños subrayó que, bajo el lema ‘La que más sabe’, la campaña se ha centrado no solo en la calidad del producto, sino también en el conocimiento y la experiencia acumulada del sector, estableciendo un vínculo emocional con la fruta. El diputado de Presidencia y Promoción de la Provincia, Carlos Sánchez, remarcó el papel clave de la Diputación y de la marca ‘Sabores Almería’, destacando el esfuerzo colectivo del sector y los altos estándares alcanzados en el cultivo, asegurando el sabor y dulzura de la sandía almeriense.
Luis Miguel Fernández, gerente de COEXPHAL, enfatizó la necesidad de promover la producción sostenible y la innovación dentro del sector, asegurando que estas acciones son fundamentales para mantener la calidad y el prestigio de la sandía almeriense. La promoción ha incluido colaboraciones con personalidades reconocidas y ha desarrollado diversas piezas de contenido para redes sociales y medios regionales.
En los datos de la campaña 2026, Juan Carlos Pérez Mesa, responsable del Departamento de Investigación de Mercados de COEXPHAL, destacó que Almería controla el 91% de la superficie de sandía cultivada en invernadero en España y genera el 52% de la producción nacional. Esta posición fortalece su rol como uno de los principales exportadores de sandía a nivel global, superando a países como Italia y con Alemania como su principal mercado europeo.
Concluyendo el evento, se presentó el video oficial de la campaña y se ofrecieron degustaciones de sandía, buscando no solo resaltar su calidad, sino también visibilizar el compromiso por detrás de su producción. COEXPHAL, como principal asociación de productores en la región, continúa promoviendo tanto la calidad del producto como la historia de esfuerzo y dedicación que hay detrás de cada cultivo.
Finalmente, la asociación representa a 106 empresas productoras, con un enfoque en la innovación y el desarrollo sostenible, con un significativo impacto en la economía local y oportunidades laborales para personas de diversas nacionalidades.
Fuente: Diputación de Almería.
