La Home Screen de las televisiones inteligentes ha emergido como un terreno fértil para la publicidad, ofreciendo a los anunciantes una oportunidad sin precedentes para interactuar con los espectadores mediante formatos innovadores. Este espacio optimiza el costo por impacto al permitir que las campañas alcancen a múltiples usuarios simultáneamente.
Con la temporada de compras acercándose, captar la atención se ha convertido en una prioridad. En un mundo de medios cada vez más disperso, las marcas están adoptando canales y formatos creativos que se alineen con los cambiantes hábitos de consumo de las audiencias.
Recientes datos resaltan que el 95% de los internautas entre 16 y 75 años usan la televisión conectada (CTV), sumando aproximadamente 33,9 millones de personas. Este escenario ofrece un sinfín de oportunidades para fortalecer la marca, maximizar la efectividad creativa y mejorar el retorno de la inversión. La Home Screen es ahora crucial para acceder a diversos contenidos.
EXTE, una plataforma que fusiona tecnología, creatividad y medios, ha subrayado las ventajas de la publicidad en las Home Screens. El momento en el cual el usuario enciende su televisión y elige qué ver es crítico; tener presencia en este instante puede captar atención y fomentar la interacción mediante contenido adicional, vídeos o experiencias interactivas.
Además, los beneficios incluyen una evocación publicitaria superior y la integración de formatos nativos, ideales para captar la atención en pantallas grandes. Sectores como el retail, la automoción y el turismo están cada vez más interesados en campañas que permiten interacción directa desde la Home Screen.
La CTV se disfruta comúnmente en grupo, lo que amplía el alcance de las impresiones publicitarias. La Home Screen, situada en el televisor principal del hogar, se convierte en un punto de vista compartido, incrementando así la efectividad de los anuncios.
Silvia Fernández, responsable de Plataformas y CTV de EXTE, afirma que «estar presente en la Home Screen convierte la atención en acción». Con una segmentación precisa y basada en hábitos de consumo, se logra un alto alcance y optimización de la frecuencia, haciendo de la Home Screen una estrategia sólida para captar la atención en un entorno tan fragmentado.
