Entre el 10 y el 12 de junio, Málaga se convertirá en el epicentro europeo de la transformación digital con el Digital Enterprise Show 2025 (DES2025). Este evento, que se celebra en el FYCMA, centrará especialmente su atención en cómo los directores de marketing (CMOs) de grandes marcas están incorporando la inteligencia artificial (IA) de manera estructural y estratégica en sus operaciones.
La IA ha dejado de ser solo una herramienta de apoyo en marketing para convertirse en el eje central de las estrategias más innovadoras del sector. Según informes del mercado, el 80% de los departamentos de marketing ya utilizan soluciones de inteligencia artificial para automatizar campañas y analizar datos. Sin embargo, el verdadero desafío es integrarla de manera que se convierta en un pilar clave para la competitividad.
El foro Digital Marketing Planet, parte del DES2025, será el escenario donde representantes de marcas globales como Unilever, Beko, DHL, entre otras, expondrán sus casos de éxito. Destacan las participaciones de Ander Torinos, CMO de Unilever Personal Care & Beauty, y Manuel Royo, CMO de Beko en Europa. Junto a ellos, empresas como Repsol y Seat presentarán cómo la IA generativa está redefiniendo el engagement y la segmentación inteligente.
La presencia de plataformas como TikTok y Podimo subraya la importancia de las nuevas formas de comunicación basadas en contenido auténtico. Teba Lorenzo, de TikTok España y Portugal, abordará la conexión con el público joven, mientras que Podimo explorará el crecimiento de los podcasts en el branding.
El evento también ofrecerá una mirada profunda a la rentabilidad publicitaria en las redes sociales, con insights de Manel Gómez sobre cómo optimizar las campañas de Meta Ads. Además, expertos como Oliver Blanchard y Christo Kaftandjiev reflexionarán sobre cómo los cambios en el comportamiento del consumidor están transformando los modelos tradicionales.
Un desafío significativo que enfrenta la industria es la medición del retorno de inversión en IA, ya que el 51% de las empresas aún no lo logra con precisión. Gerardo Casas, experto en transformación digital, discutirá cómo estructurar la IA para obtener un retorno sostenible y medible.
DES2025 también abordará temas éticos y regulatorios con la participación de Frank Moreno de la Oficina Europea de IA, quien orientará sobre el cumplimiento de la nueva legislación en protección de datos.
El evento no solo se centrará en el marketing; con más de 400 ponentes, se explorarán tecnologías disruptivas que impactan industrias enteras, desde la computación cuántica hasta la ciberseguridad. La presencia de gigantes empresariales como PepsiCo y L’Oréal asegura que DEL2025 será un punto de encuentro clave para más de 16,000 profesionales que buscan liderar la transformación digital.
Organizado por Nebext en colaboración con el Ayuntamiento de Málaga y la Junta de Andalucía, el DES se ha consolidado como el mayor evento profesional de Europa en tecnologías exponenciales, proporcionando a los altos ejecutivos herramientas de vanguardia para impulsar el cambio en sus organizaciones.
