En el marco de la cumbre ‘Nutrition for Growth’, celebrada en París los días 27 y 28 de marzo, Edenred y la aplicación ShareTheMeal del Programa Mundial de Alimentos (PMA) de la ONU han lanzado una campaña internacional orientada a combatir el hambre. El esfuerzo conjunto busca financiar más de 100.000 comidas para quienes enfrentan inseguridad alimentaria, intensificando la lucha contra la desnutrición a nivel global.
La alianza posibilita que Edenred saque partido de su vasta red, compuesta por 60 millones de usuarios en 45 países, para movilizar recursos y apoyar esta causa humanitaria. Especializada en soluciones de pago digital y beneficios sociales, Edenred ha posicionado la lucha contra el hambre como una de sus prioridades fundamentales. La colaboración con el PMA, que anualmente brinda asistencia alimentaria a cerca de 100 millones de personas, refuerza el enfoque social de la compañía, subrayando la urgencia de garantizar el acceso a alimentos nutritivos.
Para activar la participación colectiva, Edenred ha diseñado diversas acciones comunicativas. El plan incluye el envío de correos electrónicos personalizados, notificaciones dentro de su aplicación y la colocación de banners promocionales, con el fin de invitar a los usuarios a unirse al «Desafío Edenred». Mediante la aplicación ShareTheMeal, se alienta a los interesados a realizar donaciones desde 0,70 €, suficiente para proporcionar una comida completa a una persona en necesidad.
Desde su creación en 2015, ShareTheMeal ha ofrecido un método directo y accesible para combatir el hambre mundial. Según el Banco Mundial, cada euro invertido en nutrición puede generar un retorno promedio de 23 euros en la economía local, dibujo un escenario donde la campaña de Edenred no solo tiene un impacto humanitario, sino además social y económico. Este esfuerzo conjunto se marca un objetivo inicial ambicioso: proveer 100.000 comidas como parte de la primera fase de la colaboración colaborativa entre ambas plataformas.
Con este movimiento estratégico, Edenred demuestra su compromiso no solo en términos corporativos, sino también en la creación de conciencia global sobre la necesidad de enfrentar de manera urgente y eficiente uno de los desafíos más apremiantes de nuestra era. Esta colaboración apunta a generar un cambio verdaderamente significativo, alineándose con los valores humanitarios que impulsan a ambas organizaciones.
