En un mundo cada vez más consciente de las problemáticas medioambientales, el término «greenwashing» ha cobrado notoriedad como una estrategia utilizada por diversas corporaciones para minimizar la percepción pública de sus actividades perjudiciales para el medio ambiente. Sin embargo, un grupo de activistas conocido como los Yes Men ha decidido poner en evidencia esta práctica a través de un ingenioso truco que ha captado la atención de muchos.
Los Yes Men, renombrados por sus elaboradas bromas políticas, han creado un sitio web falso denominado wired-magazine.com, que simula ser un reflejo de la famosa publicación Wired.com. En la página, destaca un artículo de opinión del reconocido escritor Cory Doctorow, titulado «El cambio climático tiene una mafia», donde se critica la reciente inclusión de un emoji diseñado por el artista Shepard Fairey, alegando que su aparición en Unicode es un intento de las corporaciones por lavarse la imagen en el ámbito ecológico.
Doctorow cuestiona en su artículo por qué ahora, después de rechazar varias propuestas de emojis sobre cambio climático, Unicode ha decidido incorporar este nuevo símbolo. El autor sugiere que esta decisión podría estar relacionada tanto con la presión social por parte del público como con el interés de las corporaciones en mantener una fachada ecológica que les beneficie económicamente.
Al enterarse de que se trataba de una broma de los Yes Men, Doctorow expresó su alegría a través de Twitter, mientras que Wired.com, por otro lado, no tomó el truco con la misma ligereza. Un abogado de Condé Nast, empresa matriz de Wired, ha exigido la eliminación del sitio y la transferencia del dominio, alegando infracción de marca y apropiación indebida de la identidad de Doctorow.
Sin embargo, en respuesta a estas reclamaciones legales, la Electronic Frontier Foundation (EFF) ha defendido a los Yes Men, argumentando que la naturaleza satírica y no comercial del sitio es válida y comparable con otras formas de expresión política. La EFF expresó su decepción por la reacción de Wired, sugiriendo que una publicación de su prestigio debería celebrar en lugar de censurar el discurso crítico social.
Se espera que Condé Nast y Wired reconsideren su posición. La EFF ha manifestado su disposición a defender a los Yes Men y al trabajo crítico que representan si la situación no se resuelve de forma amistosa.
