La Electronic Frontier Foundation (EFF) ha emitido una advertencia urgente sobre los riesgos inherentes al sistema de puja en tiempo real (Real-Time Bidding, RTB), que sustenta la mayoría de los anuncios digitales que encontramos diariamente. En este contexto, la reciente propuesta de un acuerdo de acción colectiva con Google ha generado expectativas entre los defensores de la privacidad, quienes ven una oportunidad para que los usuarios recuperen cierto control sobre su información personal. No obstante, expertos advierten que un cambio real hacia la protección de los datos requerirá un marco legislativo más robusto.
El RTB es un proceso en el que los sitios web y las aplicaciones subastan su espacio publicitario, compartiendo en cuestión de milisegundos datos personales de los usuarios con miles de empresas. Información sensible como la ubicación geográfica, la dirección IP y detalles específicos del dispositivo son puestos en juego cada vez que un individuo visita una página. Aunque solo un anunciante gana la subasta para mostrar su anuncio, todos los participantes tienen acceso a la información del usuario, lo que facilita la creación de perfiles a gran escala por parte de brokers de datos.
Este sistema ha sido objeto de fuertes críticas por su capacidad de uso invasivo, permitiendo desde la vigilancia sin orden judicial hasta el seguimiento de actividades de organizadores sindicales. Tal exposición de datos personales plantea serias amenazas tanto para la privacidad de los ciudadanos como para la seguridad nacional, ya que actores internacionales pueden obtener información comprometedora sobre personas influyentes en el contexto político y militar de Estados Unidos.
En respuesta a estas preocupaciones, el acuerdo propuesto obliga a Google a introducir nuevos ajustes de privacidad bajo el nombre «Control RTB». Esta nueva funcionalidad está diseñada para limitar la cantidad de información compartida durante las subastas, excluyendo datos como direcciones IP y los detalles del agente de usuario de los pedidos de puja. Sin embargo, la adopción de estas medidas dependerá de la acción voluntaria de los usuarios, lo que pone en riesgo a quienes no actualicen sus configuraciones.
Asimismo, las limitaciones técnicas del «Control RTB» generan inquietud, ya que su eficacia se restringe a dispositivos y navegadores donde los usuarios estén autenticados en su cuenta de Google. Esto dejaría a una amplia franja de personas sin esta protección esencial. En este sentido, la EFF resalta la importancia de implementar leyes que eliminen por completo la publicidad conductual en línea, estableciendo así la privacidad como un estándar de facto y no un privilegio reservado a aquellos más conscientes de su configuración digital.
