El Retail Media Congress 2025 ha dejado una marca indeleble en el panorama del comercio digital, reafirmándose como una cita ineludible para los profesionales del sector. Celebrado bajo la organización de Ecommerce News, el evento atrajo a más de 300 asistentes y congregó a una treintena de expertos que desgranaron las mejores prácticas y las tendencias emergentes en Retail Media, vislumbrando el futuro del comercio digital.
La reunión puso en el foco la creciente importancia del Retail Media como un componente crucial en las estrategias publicitarias de las marcas. Como reflejo de esta tendencia, se observa un incremento continuo en la inversión que las empresas destinan a este medio, motivadas por la capacidad de segmentación y personalización que ofrece. También se subrayó la importancia de la omnicanalidad, es decir, la integración de estas estrategias en todos los puntos de contacto con el consumidor, lo cual es vital para optimizar el impacto y las tasas de conversión.
Entre los tópicos abordados, uno de los más destacados fue el rápido avance de las plataformas de comercio social, en particular, la creciente relevancia de TikTok Shop, que obliga a las marcas a reorientar sus estrategias hacia nuevas audiencias. En este marco, la inteligencia artificial y el manejo de datos se perfilan como catalizadores de cambio, facilitando la hiperpersonalización y optimización en tiempo real de las campañas publicitarias.
El reto del comercio electrónico transfronterizo también acaparó la atención, dado que aproximadamente un tercio de los pedidos en España se realizan en plataformas internacionales, planteando tanto desafíos como oportunidades a los minoristas locales. Los asistentes al congreso coincidieron en que el Retail Media no es simplemente una moda pasajera, sino un pilar esencial que definirá el futuro del comercio digital, en un contexto de creciente tecnología y convergencia entre publicidad y retail.
El evento contó con una nutrida agenda de ponencias y mesas redondas protagonizadas por representantes de renombre de empresas como Coca-Cola, Uber Spain, Fnac, Grupo DIA, y Unilever, entre otras. Un momento álgido fue la intervención de Eduardo Esparza, VP General Manager de Webloyalty Iberia y Brasil, quien presentó un revelador estudio sobre las tendencias que marcarán el retail en los próximos años.
Los temas discutidos abarcaron desde la innovación en Gran Consumo hasta el papel emergente de Commerce Media y las nuevas tecnologías, resaltando el impacto del Retail Media en el marketing digital. El evento fue sustentado por patrocinadores como Webloyalty y Publicis Commerce, y recibió la colaboración de diversas entidades del sector.
Desde su concepción en 2012, Ecommerce News ha consolidado su posición como un referente en el ámbito del comercio electrónico en España, ofreciendo contenido enriquecedor que abarca desde noticias de actualidad hasta profundos análisis del sector, continuando con su compromiso de informar a una industria en constante evolución.
