EXTE ha logrado un hito significativo al convertirse en el primer socio en Europa en integrar la API Price Discovery and Provisioning (PDP) de The Trade Desk, un avance que promete transformar la gestión de acuerdos programáticos. Esta colaboración facilita la configuración eficiente y auditable de acuerdos directamente desde la plataforma, señalando un cambio hacia un sistema más adaptable y transparente en la publicidad digital.
Hasta ahora, los deal IDs eran el estándar, aunque a menudo presentaban desajustes en presupuestos y criterios de entrega, afectando la seguridad de las marcas. Con la API PDP, EXTE aborda estos desafíos, proporcionando una estructura clara para parámetros críticos como presupuesto, elegibilidad y requisitos de seguridad, mejorando la trazabilidad y reduciendo la dependencia de intercambios manuales.
Alex Martínez, director de estrategia de EXTE, destacó la importancia de esta integración, calificándola como el inicio de una nueva era para la publicidad programática. Según Martínez, la capacidad de trabajar con acuerdos precisos y auditables fortalecerá la confianza de los clientes, minimizará ajustes y reducirá la fricción operativa común en los mercados privados (PMPs).
Esta tendencia hacia la claridad y auditabilidad beneficia tanto a compradores como a publishers. Los compradores experimentarán un aumento en la estabilidad, mientras que los publishers disfrutarán de una gestión de inventario más confiable basada en parámetros verificados.
Ariane Páez-Bravo, directora de desarrollo de inventario de The Trade Desk, expresó que la optimización de este enfoque no solo mejora la eficiencia, sino que también amplía la precisión y escalabilidad de las operaciones programáticas. La eliminación de procesos manuales permite que la información fluya de manera más eficiente entre los flujos de trabajo, asegurando una gestión más eficaz de las transacciones.
La integración de la API PDP redefine el panorama publicitario digital en Europa, estableciendo nuevas pautas de colaboración entre compradores y vendedores y sentando las bases para un entorno programático más dinámico y fiable.
