EXTE, la firma de AdTech reconocida por su integración de tecnología, creatividad y medios, ha fortalecido su asociación con LG Ad Solutions al expandir su acuerdo estratégico a varios mercados clave de Latinoamérica. Esta expansión incluye países como México, Colombia, Chile, Argentina, Perú, Ecuador, Bolivia, Panamá y Costa Rica, ampliando así su ámbito de influencia más allá de España y Portugal.
El acuerdo permitirá a EXTE aprovechar los avanzados formatos publicitarios y datos exclusivos de LG Ad Solutions, optimizando la efectividad de campañas de branding en Smart TVs. En la región, la presencia de LG, con 20 millones de televisores activos, genera alrededor de 1,4 millones de oportunidades publicitarias mensuales, ofreciendo a los anunciantes un amplio acceso a audiencias diversas y bien segmentadas.
La implementación de tecnología ACR (Automatic Content Recognition) de LG Ad Solutions es uno de los aspectos más destacados del acuerdo. Esta tecnología es capaz de identificar hogares que no han estado expuestos a campañas de TV lineal, lo que permite a los anunciantes expandir su alcance y reforzar el recuerdo de marca en usuarios previamente expuestos. Con segmentaciones detalladas basadas en intereses y comportamientos, los mensajes publicitarios pueden ser dirigidos con precisión.
Silvia Fernández, líder de Plataformas y CTV en EXTE, destaca que la expansión en Latinoamérica ofrece a las marcas la oportunidad de impactar en momentos clave de interacción entre usuarios y sus Smart TVs, potenciando el uso de datos ACR. Por otro lado, Fernando García, CEO de EXTE, menciona la transformación en el consumo de contenidos que trae la televisión no lineal, presentando un desafío adicional para los anunciantes al intentar conectar de manera efectiva con su audiencia.
Edward Wale, vicepresidente de Europa de LG Ad Solutions, espera que la colaboración en Latinoamérica reproduzca los positivos resultados obtenidos en España. Alberto Grande, Chief Revenue Officer (CRO) Américas, enfatiza que esta alianza fortalecerá su posición dentro de la innovación publicitaria, permitiendo a las marcas conectar de manera única y personalizada en un mercado con gran potencial de crecimiento.
La colaboración entre EXTE y LG Ad Solutions promete transformar las interacciones publicitarias en Latinoamérica, generando impactos significativos en momentos cruciales para los usuarios de Smart TVs.
