La Federación Andaluza de Empresas Cooperativas (FAECTA) ha implementado el proyecto “Mejora de la Marca en Cooperativas”, una iniciativa orientada a fortalecer la identidad visual y la capacidad comunicativa de cooperativas andaluzas de diversos sectores. Este esfuerzo busca mejorar su posicionamiento, visibilidad y coherencia en cuanto a la marca. La financiación del proyecto ha sido proporcionada por la Dirección General de Trabajo Autónomo y Economía Social de la Junta de Andalucía, mientras que la ejecución técnica ha estado a cargo de The Room Málaga S. Coop. And., una cooperativa especializada en branding, diseño y comunicación visual, con amplia experiencia en el sector de la economía social.
Este proyecto responde a la creciente necesidad de muchas cooperativas de renovar su imagen corporativa para adaptarse a los nuevos entornos digitales y a las exigencias contemporáneas de comunicación, sin perder sus valores cooperativos y su esencia única. Durante la iniciativa, 27 cooperativas andaluzas, provenientes de sectores como educación, energías renovables, servicios sociales, agroalimentario, cultura, formación y servicios profesionales, han sido asistidas en la revisión, creación o actualización de su identidad de marca.
El proceso se ha desarrollado en varias fases: diagnóstico inicial de cada entidad, diseño de propuestas de logotipo, validación conjunta de la imagen final, elaboración de manuales básicos de identidad visual y desarrollo de materiales gráficos adaptados a las necesidades específicas de cada cooperativa. Como fruto de este trabajo, las cooperativas han obtenido un logotipo nuevo o actualizado, un manual de identidad visual con pautas claras de uso y un conjunto de materiales de aplicación de marca para soportes tanto digitales como físicos. Esto facilita una comunicación más coherente, profesional y alineada con sus valores y actividad.
El enfoque colaborativo ha sido un elemento destacado del proyecto, fomentando la participación activa de las cooperativas en todas las etapas del proceso creativo, garantizando resultados personalizados. Se utilizó una plataforma digital colaborativa para la gestión y seguimiento del proyecto, permitiendo una comunicación fluida, control detallado de los avances y una trazabilidad exhaustiva de los trabajos realizados.
FAECTA valora de manera positiva el impacto de esta iniciativa, que fortalece la competitividad del tejido cooperativo andaluz, mejora su capacidad de comunicación externa y resalta la importancia de la identidad de marca como herramienta estratégica para el desarrollo de la economía social.
Fuente: Federación Andaluza de empresas cooperativas.
