En enero, las tradicionales rebajas acaparan la atención del público, con empresas como El Corte Inglés e Inditex que adelantan sus descuentos online al 6 de enero, mientras continúan en tiendas físicas al día siguiente. Marcas como Sfera y H&M ya ofrecen rebajas, con Sfera comenzando el 1 de enero y H&M desde el 28 de diciembre. Por su parte, gigantes como Amazon y Shein mantienen un enfoque constante de ofertas flash, mientras que Fnac, Primor y La Casa del Libro ya han iniciado sus reducciones de precios en diversos productos. La OCU aconseja a los consumidores revisar políticas antes de comprar y recalca que los descuentos deben ser reales y bien comparados. Según estudios, se prevé un aumento en el gasto de los consumidores y un incremento del 19,8% en las contrataciones temporales este año.
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