Illumin Holdings Inc. ha dado un salto cualitativo en el mundo de la publicidad digital con la actualización de su plataforma publicitaria, prometiendo mejorar el rendimiento de la publicidad programática y vincular de manera más efectiva la actividad publicitaria a resultados comerciales relevantes mientras las campañas están activas.
En un contexto donde los anunciantes buscan maximizar su inversión en publicidad, la renovada plataforma de illumin amplía la audiencia en más de un 50%, incrementa el rendimiento en Televisión Conectada (CTV) en un 40% y reduce los costos de retargeting en un 25%. Estas mejoras prometen un retorno significativo de la inversión publicitaria, visibilizando un impacto claro y medible a lo largo del ciclo de vida de la campaña.
Durante mucho tiempo, las empresas han enfrentado desafíos en la alineación de sus presupuestos publicitarios con los resultados comerciales esperados, debido a la fragmentación de datos y la falta de sincronización entre la medición y la ejecución. Illumin aborda estos desafíos con una integración total que incluye ejecución, oferta y medición en una sola plataforma, soportada por su avanzado Identity Graph, lo que permite un aprendizaje continuo y optimización durante la campaña.
Simon Cairns, CEO de illumin, subrayó la importancia de conectar la publicidad con resultados comerciales inmediatos. “La urgencia de operar en tiempo real ha aumentado. Buscamos empoderar a las agencias y anunciantes para que puedan identificar el rendimiento de sus campañas y actuar rápidamente”, expresó Cairns.
La plataforma ayuda a los profesionales del marketing a obtener resultados de manera más rápida y efectiva en la web abierta, ofreciendo también acceso a medios premium como deportes y CTV. Estos avances están diseñados para maximizar el alcance y el compromiso, y mejorar el control sobre inventario publicitario de alto impacto.
Las características nuevas incluyen Canvas, Insights impulsados por inteligencia artificial e Impact, que trabajan de manera conjunta para proporcionar una visión clara del rendimiento en tiempo real. Esta integración elimina la espera para entender los resultados al concluir una campaña, permitiendo decisiones basadas en datos en tiempo real.
Bridget Westerholz, CMO de illumin, resaltó la necesidad de tener claridad durante la campaña, en lugar de acumular datos al final. La capacidad de ajustar y optimizar la inversión en tiempo real es crucial para responder a las tendencias dinámicas.
Con esta actualización, illumin simplifica el proceso de toma de decisiones, priorizando claridad sobre complejidad en el futuro de la publicidad programática. Con sede en Toronto, illumin se consolida como una solución estratégica en Norteamérica, Latinoamérica y Europa, y la plataforma ya está disponible, con futuras mejoras anticipadas para 2026.
