EXTE, una empresa líder en el sector de adtech con una impresionante base de casi 33 millones de usuarios únicos en España y un alcance del 81,2% de la audiencia total en Internet, está trazando nuevas estrategias para que los editores puedan no solo mantener su relevancia, sino también prosperar en un entorno digital que presenta constantes desafíos. Las transformaciones en la industria editorial, motivadas por la evolución tecnológica, las cambiantes demandas de los lectores, las normativas de privacidad y los objetivos tanto periodísticos como económicos, demandan un enfoque innovador para asegurar un crecimiento sostenido.
Las normativas como la Regulación General Europea de Protección de Datos (GDPR) están rediseñando el panorama de recopilación y utilización de datos por parte de los publishers. A esto se suma la progresiva eliminación de las cookies de terceros, un mecanismo hasta ahora fundamental para el seguimiento, la medición y la segmentación de la audiencia en la publicidad digital. Estas transiciones están obligando a los editores a adaptarse rápidamente a nuevas circunstancias.
Ante la desaparición de las cookies de terceros y el incremento de regulaciones sobre la privacidad de los datos, los editores toman medidas para ganar más control sobre sus datos y sus flujos de ingresos. Esta estrategia no solo les permite establecer relaciones más transparentes y sólidas con los anunciantes, sino que también garantiza que los datos de origen provengan del consentimiento explícito de los usuarios. Álvaro Pastor, Chief Marketing Officer (CMO) de EXTE, subraya: «Al comprender mejor a sus audiencias, sus preferencias y su atención, los editores pueden ofrecer campañas publicitarias más efectivas y personalizadas, generando un valor añadido tanto para los anunciantes como para los usuarios finales.»
La implementación de tecnología contextual se presenta como un factor esencial en esta transformación. La capacidad de los medios para recopilar información no solo cuantitativa, sino también cualitativa, ha mejorado considerablemente gracias a los avances tecnológicos, aumentando así la relevancia de las campañas y el engagement de los usuarios. La tecnología contextual permite a los editores mostrar publicidad de forma más personalizada y menos intrusiva, mejorando la efectividad de las campañas y la experiencia del usuario.
«Combinar tecnología contextual con publicidad nativa ha sido una solución efectiva tanto para los anunciantes como para los medios de comunicación», afirma Álvaro Pastor. «Para los primeros, permite alcanzar a la audiencia objetivo de una manera más orgánica y respetuosa, mientras que para los segundos, ofrece una monetización sin comprometer los intereses de sus audiencias.»
La inteligencia artificial (IA) también está jugando un papel crucial en esta nueva etapa. Según el Estudio sobre el Estado de la Privacidad Digital de IAB Spain, son los internautas más jóvenes quienes muestran mayor interés en experiencias de navegación personalizadas y una conectividad más fluida. La IA ha abierto nuevas vías para atraer al público de manera más efectiva y precisa. Álvaro Pastor concluye: «El gran reto es llegar a los usuarios correctos en el momento adecuado y, sobre todo, con creatividades que realmente les sorprendan. Las capacidades tecnológicas de EXTE, junto a sus formatos exclusivos y su talento interno, permiten ofrecer soluciones adaptadas a las necesidades de cada cliente, garantizando una experiencia óptima para anunciantes, editores y, por supuesto, para la audiencia.»
En este contexto de cambio continuo, la alianza entre tecnología, creatividad y datos se erige como la tríada esencial para que los medios de comunicación puedan navegar con éxito el complejo panorama digital actual.
