La reciente visita de Juan Roig a los supermercados de Ceuta en plena crisis migratoria ha destacado su compromiso directo con sus empleados y su sensibilidad ante la difícil situación que atraviesa la ciudad. Al recorrer los establecimientos de La Almadraba y El Sardinero sin el protocolo habitual de figuras públicas, Roig mostró una actitud de liderazgo cercana y responsable, escuchando directamente las preocupaciones de sus trabajadores. Esta acción contrasta con la ausencia del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, cuya falta de visita durante la crisis ha generado críticas, comparándolo desfavorablemente con el empresario. La actitud de Roig ha sido interpretada como un ejemplo de empatía y responsabilidad, cualidades que, según algunas opiniones, faltaron en la respuesta gubernamental.
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