En un mercado publicitario cada vez más competitivo y digitalizado, el reciente estudio de Forrester Consulting ha colocado a Kolsquare, una plataforma de marketing de influencers, bajo el reflector. El informe destaca que esta herramienta podría ser crucial para las marcas, demostrando un retorno sobre la inversión (ROI) del 127% en un periodo de tres años. Una empresa europea del sector de consumo reflejó esta realidad al obtener beneficios de 863 mil euros en valor presente, recuperando su inversión inicial en menos de seis meses.
El marketing de influencers ha evolucionado rápidamente, consolidándose como un componente vital para el crecimiento empresarial en diversos sectores. No obstante, muchas compañías aún recurren a métodos tradicionales, limitando la eficiencia y efectividad de sus campañas. El estudio titulado «The Total Economic Impact™ Of Kolsquare» subraya que al adoptar esta plataforma, las empresas pueden optimizar y centralizar sus estrategias de influencers, promoviendo un funcionamiento ágil y basado en datos.
El análisis, que incluyó entrevistas con altos ejecutivos de los sectores minorista, belleza y moda en Europa, reveló los diversos desafíos que las empresas enfrentaban antes de implementar la plataforma. Las complicaciones incluían la identificación y gestión de creadores de contenido, así como el rastreo y análisis de campañas, dificultando la medición del impacto de sus esfuerzos promocionales.
Tras integrar Kolsquare, las compañías lograron una notable agilización en el proceso de selección de influencers, obteniendo considerables ahorros. Se calcula que el esfuerzo en la búsqueda y validación de perfiles se redujo, permitiendo un ahorro de 360 mil euros y facilitando la activación del 75% de los influencers necesarios. La automatización del seguimiento de contenido y la simplificación de los informes aportaron ahorros adicionales de 226 mil euros y 278 mil euros, respectivamente.
Más allá de los beneficios económicos, el estudio también destacó mejoras cualitativas, como una mayor visibilidad de marca y la reducción de riesgos reputacionales, todo logrado mediante un escrutinio más exhaustivo en la selección de influencers. Quentin Bordage, fundador y CEO de Kolsquare, enfatizó la necesidad de adaptar los procesos de marketing de influencers a las demandas del mercado actual, subrayando el papel de su plataforma en esta evolución.
Un director de comunicación de una prominente marca de moda, que eligió permanecer en el anonimato, corroboró la eficacia de Kolsquare, destacando su utilidad en la evaluación de la pertinencia de los perfiles de influencers.
El informe completo está disponible para aquellos interesados en explorar detalladamente cómo Kolsquare podría integrarse en sus estrategias de marketing. La metodología del estudio ofrece un análisis exhaustivo del potencial retorno de inversión en tecnología, respaldado por testimonios de líderes en sectores clave.
