En un giro innovador, Kora Living ha decidido transformar el tradicional frenesí del Black Friday en una oportunidad para fomentar un impacto social positivo en las comunidades donde opera. La empresa hotelera, conocida por su compromiso con la sostenibilidad, quiere redirigir el foco desde las rebajas hacia la importancia de la conexión con el entorno y el beneficio comunitario.
Kepa Apraiz, el CEO de Kora Living, ha declarado que la verdadera sostenibilidad de un alojamiento va más allá de su construcción y gestión, y reside en la relación que establece con su entorno. Este novedoso enfoque no es nuevo para la compañía, que ya el año pasado donó 75.000 euros a proyectos de energía solar en África subsahariana. Este año, el enfoque se centra en fortalecer las comunidades locales en sus cinco destinos.
El plan incluye destinar el 10% de las reservas directas y el 3% de las reservas realizadas a través de terceros a iniciativas sociales gestionadas por United Way España. Esta organización sin ánimo de lucro canalizará las donaciones a seis entidades sociales diferentes, dependiendo de las necesidades específicas de cada territorio donde Kora Living tiene presencia.
Elisa Pelayo, directora de Marketing, defiende que la marca busca diferenciarse por su contribución social: «Queremos construir relaciones basadas en valores compartidos en lugar de participar en una carrera de precios.»
La campaña «Travel for Good» se desarrollará del 12 de noviembre al 8 de diciembre de 2026. Los seis alojamientos de Kora Living se vincularán con organizaciones locales, abordando causas variadas. En Tenerife, Kora Nivaria Beach colaborará con AMATE, que ayuda a personas con cáncer de mama. En Pamplona, Kora Kiliki se asociará con ADACEN, que trabaja con personas mayores con daño cerebral. Valencia verá a Kora Lluna unirse a la Fundación Jaime Serra en su misión de cuidar a personas de la tercera edad, mientras que en Málaga, Kora Olea apoyará a Superhéroes Un Niño Una Sonrisa, brindando alegría a niños hospitalizados. En Vitoria-Gasteiz, Kora Green City trabajará con APDEMA para apoyar a personas con discapacidad intelectual.
Nerea Seguí, técnica de proyectos de United Way España, señala estas colaboraciones como ejemplos de cómo las empresas pueden influir positivamente en el bienestar social de las comunidades locales.
Con esta segunda edición de «Travel for Good», Kora Living refuerza su promesa de promover viajes más conscientes, donde la experiencia del huésped también enriquezca la comunidad anfitriona. Así, Kora Living se posiciona como un líder en la hotelería sostenible, explorando un modelo de negocio en el cual la conexión con el entorno y los valores sociales son prioritarios.
