La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha puesto en marcha la segunda fase de su ambiciosa campaña de dinamización en Madrid con el llamativo lema «Elecciones para todos los gustos». Esta iniciativa, que se extenderá hasta finales de noviembre de 2026, busca fusionar la rica diversidad de los vinos de Rioja con el vibrante mundo del ocio y la gastronomía madrileños, consolidando la presencia de esta marca en los lugares más frecuentados de la capital española.
En un despliegue visible de esta estrategia, una impactante lona de 700 metros cuadrados ha sido instalada en la Glorieta de Bilbao, un punto de alta afluencia en Madrid. Este mensaje promocional destaca la amplia gama de vinos de Rioja, que incluye tintos, blancos y rosados, adaptándose a los variados gustos de los consumidores. De acuerdo con la consultora NielsenIQ, en el primer semestre de 2026, la cuota de mercado del vino blanco de Rioja alcanzó cerca del 9% a nivel nacional, mientras que los rosados superaron el 22%.
Bajo el lema «Rioja es muy de Madrid», la campaña ha integrado más de 200 actividades en 130 establecimientos de la ciudad desde su inicio el 17 de septiembre. La DOCa estima que más de 4,000 personas han participado en estas experiencias en bares y terrazas, buscando transformar la notoriedad de la marca en momentos específicos de consumo como aperitivos, comidas o el tradicional tardeo madrileño.
Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, destacó la estrategia de la campaña: «Rioja es una marca ampliamente reconocida por el consumidor; nuestro desafío es que esa notoriedad se traduzca en más ocasiones de consumo». La campaña está diseñada para ampliar la imagen de Rioja, permitiendo que los consumidores descubran nuevos matices de la marca, como el blanco o el rosado, y encuentren motivos adicionales para preferirla.
El calendario para los próximos meses incluye una variedad de experiencias en wine bars con música en vivo, en lugares tan reconocidos como Ramsés, Rocacho y Arzábal Bernabéu. Además, en noviembre, la DOCa se hará presente en el Mercado de Vallehermoso, combinando su oferta de vinos con actuaciones musicales en vivo los sábados 14, 21 y 28. Simultáneamente, se celebrará una ruta de cocido madrileño en emblemáticos establecimientos como La Bola, Malacatín y Casa Jacinto.
Este enfoque refuerza la relevancia de Madrid como un mercado estratégico esencial. En 2025, la DOCa Rioja vendió más de 15 millones de botellas en el área metropolitana de la capital, representando casi una cuarta parte de las ventas totales de vinos con Denominación de Origen y consolidándose como la denominación con mayor volumen de ventas según NielsenIQ.
