El consejero de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta de Andalucía, Arturo Bernal, ha presentado el «Andalucía Convention Bureau», un importante instrumento de ámbito regional diseñado para coordinar y potenciar el segmento MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exhibiciones) en Andalucía. Durante un acto celebrado en Sevilla, Bernal destacó la colaboración entre el sector público y privado en esta iniciativa que busca reforzar la cooperación entre administraciones, destinos y el sector empresarial. Entre los asistentes se encontraban destacadas figuras del sector como el presidente de MCI Group, Oscar Cerezales, y el presidente de Foro MICE, Luis Gandiaga.
En su discurso, Bernal destacó el protagonismo del segmento MICE en Andalucía, que cuenta con más de 350.000 plazas para eventos y atrae a más de 600.000 viajeros al año, generando 285 millones de euros en gasto turístico directo. «Con esta hoja de ruta de cogobernanza, buscamos atraer a aquellos visitantes con mayor gasto medio y generar empleo más cualificado», subrayó. La estrategia propuesta también busca abordar la estacionalidad, diversificar la oferta turística y reforzar la competitividad del destino.
La Junta de Andalucía ha decidido apostar firmemente por este segmento con un incremento en inversiones del 67% a partir de 2024. El objetivo es desarrollar un modelo MICE que sea reconocido internacionalmente por su singularidad y autenticidad. Bernal describió el «Andalucía Convention Bureau» como una estructura basada en la colaboración, la escucha activa y el trabajo en red, que promueve una identidad MICE andaluza distintiva en el exterior.
La creación del «Andalucía Convention Bureau» es una apuesta estratégica alineada con el Plan General de Turismo Sostenible META 2027, enfocado en consolidar un modelo de destino sostenible y competitivo. La iniciativa busca apoyar, coordinar y optimizar los recursos de los Convention Bureau locales, proporcionando herramientas en áreas clave como la medición, la innovación, la digitalización, la formación y la sostenibilidad.
Entre sus objetivos principales, el «Andalucía Convention Bureau» busca posicionar a Andalucía como un destino MICE de referencia internacional, mejorar la conexión entre los actores clave del sector, identificar necesidades presentes y futuras, y desarrollar una estrategia conjunta para promocionar la industria MICE andaluza en el ámbito nacional e internacional. En última instancia, se pretende contribuir a un desarrollo equilibrado, inclusivo y sostenible del ecosistema MICE, fomentando un impacto positivo en las comunidades locales y diversificando la oferta turística de la región.
Fuente: Turismo en Andalucía.
