El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, ha presentado en Málaga una innovadora campaña de sensibilización sobre el turismo denominada ‘El Trato Andaluz’. Esta iniciativa pionera busca establecer un «contrato de convivencia entre el andaluz y el visitante» y se inscribe dentro de las estrategias para gestionar de manera responsable y moderna la actividad turística en la región.
Durante el evento, Bernal subrayó que Andalucía aspira a ser un destino de referencia, no solo por sus cifras de visitantes, sino también por su capacidad para enfrentar los desafíos con valentía y eficacia. La comunidad busca mostrarse como un ejemplo de cómo gestionar la recepción de turistas sin perder su esencia.
La campaña apela a la cooperación de todos los involucrados en el turismo, desde los profesionales del sector hasta los ciudadanos, y el propio visitante. Este enfoque colaborativo busca asegurar que los turistas se lleven la mejor impresión de Andalucía. Bernal hizo un llamado a los andaluces para que se unan a esta iniciativa y ayuden a construir un turismo que refleje lo mejor de la región, proyectando un futuro de oportunidades, hospitalidad y respeto.
Desarrollada por la agencia PS21, ‘El Trato Andaluz’ es un ejercicio de sensibilidad y empatía. La campaña articula su mensaje en torno a un acuerdo simbólico compuesto por ocho puntos, en el que se invita al turista a «firmar con el alma lo que Andalucía ofrece de corazón».
La iniciativa integra elementos audiovisuales grabados con ciudadanos en sus entornos cotidianos, acompañados por una versión modernizada del tema ‘Tengo un trato’ de la artista jerezana Mala Rodríguez. Estos elementos buscan reforzar la conexión emocional entre Andalucía y sus visitantes.
La campaña se difundirá a través de medios de comunicación y lugares frecuentados por turistas, como comercios, restaurantes y medios de transporte, con el objetivo de fortalecer los vínculos sociales y emocionales con los visitantes.
El lanzamiento de ‘El Trato Andaluz’ se basa en un análisis previo de las opiniones ciudadanas realizado por Turismo de Andalucía, que identificó el orgullo andaluz como un vínculo clave en la definición de los ámbitos de acción de la campaña. Este enfoque profundiza en la identidad y hospitalidad como patrimonio esencial del turismo en Andalucía, promoviendo un espacio de corresponsabilidad y reconocimiento mutuo entre anfitriones y turistas.
Fuente: Turismo en Andalucía.
