Leroy Merlin ha dado un nuevo paso en su compromiso con la sostenibilidad a través de una innovadora campaña creada por la agencia UM en colaboración con EXTE. La estrategia, que busca promover la eficiencia energética en los hogares, utiliza una narrativa interactiva centrada en una familia ficticia y su vida en una vivienda unifamiliar.
El contenido web de la campaña permite a los usuarios explorar diversas estancias del hogar, ofreciéndoles soluciones prácticas para transformar sus espacios según las necesidades de cada estación del año. Este enfoque creativo ha logrado inspirar a los usuarios, facilitando información relevante de manera dinámica y manteniendo su interés mediante una lectura ágil y visualmente atractiva.
Entre los resultados más destacables de la campaña se encuentra un impacto significativo en aquellos preocupados por la sostenibilidad. Ha alcanzado más de 1,98 millones de impresiones y una interacción del 34,8%, además de aumentar el tiempo de lectura promedio en 29 segundos por encima del estándar editorial. La inclusión de elementos interactivos ha permitido una interacción superior en un 30% al promedio del benchmark.
Lucía Álvarez, Directora de Mediabrands Content Studio, resaltó el valor de combinar creatividad y tecnología para ofrecer experiencias atractivas. La campaña, planeada para cuatro meses, se ajustó a las necesidades estacionales, como el uso de aire acondicionado en verano y calefacción en invierno. Esta adaptación ayudó a los usuarios a conectarse con los personajes, fortaleciendo su vínculo con la marca.
Por su parte, Borja Valdivielso, Global Content Director de EXTE, subrayó la importancia de crear un universo narrativo desde cero para mantener el interés del público. Llevada a cabo entre agosto de 2024 y enero de 2025, la campaña demuestra que la integración de creatividad, interactividad y segmentación estratégica en medios puede no solo captar la atención, sino también fomentar una conexión duradera con el público en torno a temas relevantes como la sostenibilidad.
