El Consejo de Gobierno de Andalucía ha revisado las acciones de marketing turístico planeadas para 2026, desarrolladas por la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior, con el objetivo de fortalecer la posición de la región en mercados tanto nacionales como internacionales. La estrategia, que tiene un enfoque claro hacia la segmentación y la profesionalización, se fundamenta en la toma de decisiones basada en datos.
La planificación se organiza alrededor de ocho ejes estratégicos: planificación, sostenibilidad, medición, innovación, conectividad, marca, cogobernanza y diversificación. Estos pilares incluyen la segmentación de mercados, la desestacionalización de la demanda, y el fortalecimiento de la marca Andalucía en un contexto turístico cada vez más competitivo.
La estrategia se enfoca en el ámbito profesional y empresarial, priorizando el canal B2B y ajustando los esfuerzos promocionales hacia segmentos estratégicos como el turismo de reuniones y congresos, el segmento premium, el golf, la naturaleza, la cultura y la gastronomía. Esto responde a las demandas del mercado y fomenta un modelo más especializado y eficiente.
Se estima la participación en alrededor de 40 ferias anuales, aumentando la presencia en ferias internacionales y altamente segmentadas. Habrá un crecimiento significativo en el número de jornadas profesionales, esperándose 18 para 2026, lo que facilitará el contacto entre empresas andaluzas y agentes intermediarios, potenciando así la comercialización de la oferta turística.
El plan incluye también la organización de foros sectoriales especializados, acciones inversas y participación en congresos internacionales, promoviendo el papel de Andalucía como sede de encuentros profesionales y generando oportunidades de negocio. Asimismo, se prevé más de un centenar de acciones inversas especializadas que mostrarán la diversidad y calidad de la oferta andaluza.
De forma complementaria, se avanzará en el desarrollo de productos turísticos, actualizando recursos y coordinándose con expertos. Todo esto se apoyará en una plataforma web profesional para facilitar el acceso y comercialización especializada.
Finalmente, la planificación para 2026 acentúa la importancia de la conectividad aérea para el crecimiento turístico, previendo mesas de trabajo con aeropuertos y eventos como el Fly Andalucía Summit, que buscarán mejorar la accesibilidad y consolidar una visión integral y a largo plazo para el turismo en Andalucía.
Fuente: Turismo en Andalucía.
