La lana de oveja merina, históricamente denominada «oro blanco» de España, enfrenta su peor crisis debido a la ruptura de la cadena de valor y la falta de demanda interna, lo que provoca que el 60% de la producción se exporte. En respuesta, la Mesa Nacional de la Lana busca revertir esta tendencia, posicionando la lana como recurso estratégico para revitalizar el medio rural. Iniciativas como Wool4Life y Ábbatte promueven el ciclo completo de la lana desde el diseño hasta la confección artesanal, impulsando la sostenibilidad y la conexión con el territorio a través de la moda y el diseño. Además, se destacan las contribuciones de empresas como Añino Merina, que ponen en valor la lana merina ecológica para fortalecer la ganadería extensiva y la conservación del paisaje.
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