El mercado global de smartphones cierra 2025 con un resurgimiento esperado: un crecimiento del 2% en los envíos mundiales, alcanzando 1.245,5 millones de unidades. Este nivel es el más elevado desde 2021, impulsado principalmente por las renovaciones y compras de sustitución, representando un cuarto trimestre especialmente robusto con un aumento interanual del 4%. No obstante, las proyecciones para 2026 no son tan optimistas, presagiando un año desafiante debido a la presión de costos en la cadena de suministro, particularmente en los sectores de DRAM y NAND, y la necesaria transición de las compañías hacia la rentabilidad sobre el volumen.
Apple lidera el mercado con 240,6 millones de iPhones vendidos, lo que supone un aumento del 7%, y aparentemente supera a Samsung, que con 239,1 millones de unidades también incrementa en 7% su participación. Aunque ambos comparten una cuota del 19%, Apple se posiciona «ligeramente» por delante en volumen anual. En el último trimestre de 2025, Apple alcanzó una cifra récord de 84,3 millones de envíos, mientras Samsung aceleró con 60,4 millones, destacando la estrategia diversificada hacia segmentos premium y de entrada.
Entre otros actores del mercado, Xiaomi mantuvo el tercer puesto aunque con un descenso del 2% en sus envíos. Vivo emergió al cuarto lugar con un crecimiento del 4%, y OPPO cerró el top cinco, a pesar de una caída del 3%, planeando reforzar su estrategia a través de la incorporación de realme bajo su bandera. Notablemente, Huawei recuperó su liderato en China continental por primera vez en cinco años, mientras que Nothing fue la marca de mayor crecimiento relativo con un asombroso aumento del 86%.
Los desafíos para 2026 se centran en la escalada de precios de la memoria y otros componentes, que amenazan con apretar los márgenes. Las compañías más expuestas a LPDDR4/LPDDR4X deberán maniobrar hábilmente para evitar el impacto negativo de los incrementos de precios.
Las proyecciones apuntan a un cambiamento de paradigmas, priorizando el margen sobre el volumen, y exigen a los fabricantes una refinada gestión del producto, los precios y la cadena de suministro para mantener la competitividad. A medida que los costos de los componentes suben, la capacidad de adaptación determinará qué empresas no solo sobrevivirán, sino que prosperarán en el cambiante paisaje del mercado de smartphones de 2026.
