Renault ha dado un paso audaz en el ámbito del marketing digital con el lanzamiento de una innovadora campaña en España, que adopta tecnología de audio programático y segmentación hiperlocal. La iniciativa, desarrollada en colaboración con The Trade Desk, OMD y Spotify, tiene como objetivo personalizar la comunicación a través de códigos postales, lo que permite a la empresa conectar de manera más efectiva con las audiencias locales de sus concesionarios.
Los resultados de la campaña han sido destacados, consiguiendo un 8% de alcance adicional y aumentando la cobertura en áreas prioritarias. Los formatos de audio han superado los marcos de referencia del sector, fortaleciendo la imagen de marca de Renault en entornos locales y mejorando su penetración en mercados clave. En cuanto al costo por mil impresiones (CPM), este se posicionó un 28% por debajo del objetivo previsto, indicando la eficacia de la campaña.
Jessica Perez, Brand Media Manager de Renault España, subraya la importancia de la segmentación hiperlocal, destacando que ha permitido optimizar la inversión y activar más rápidamente áreas específicas. Yolanda Costillo, Brand Lead de OMD, señala que el audio digital es crucial para aumentar el recuerdo de marca y establecer una conexión con las audiencias locales, mencionando que la integración con Commerce Connector fue esencial para una ejecución eficiente.
Javier Tapia, Lead Director de Business Development de The Trade Desk España, aprecia el valor de esta estrategia innovadora que combina automatización y segmentación detallada, ayudando a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales con mayor precisión y eficiencia. En este sentido, el audio digital se está reconociendo cada vez más como un componente fundamental en los planes de medios.
Por su parte, Juan Tarragona, Automotive Client Partner de Spotify, resalta cómo el enfoque innovador de OMD y la tecnología de The Trade Desk han permitido que esta campaña muestre el poder del audio digital potenciado por la automatización y la segmentación inteligente, estableciendo conexiones más relevantes y eficientes entre las marcas y sus audiencias.
El éxito de esta campaña alienta a Renault y OMD a considerar la replicación y extensión de esta estrategia en el futuro, lo que presagia un futuro prometedor para la publicidad digital dentro del sector automotriz.
