El próximo Día de San Valentín se presenta como un escenario vibrante para el comercio digital, donde las cifras de ventas online continúan en ascenso. En 2025, el 62% de las transacciones relacionadas con esta fecha se realizaron en la web, y se espera que este porcentaje crezca en 2026, según un informe de EXTE. En un entorno de competencia feroz, las estrategias de marketing desempeñan un rol esencial, desplazándose desde el clásico «dónde» y «a quién» hacia un enfoque más sofisticado que incluye el «cuándo» y «con qué mensaje».
La atención del consumidor ha pasado a ser el nuevo estándar de éxito, reemplazando las métricas tradicionales. Durante el Día de los Enamorados, la saturación publicitaria es un desafío, pero no todos los impactos publicitarios logran captar la atención de calidad necesaria para influir en las decisiones de compra. En este sentido, es crucial que los usuarios no solo se expongan a los anuncios, sino que también comprendan y recuerden sus mensajes clave.
La planificación contextual adquiere una importancia destacada, permitiendo a las empresas resaltar de manera efectiva sin recurrir a tácticas intrusivas. Los consumidores de hoy buscan contenido relacionado con una variedad de intereses alrededor de San Valentín, desde regalos y experiencias hasta autocuidado y sostenibilidad. Particularmente, el grupo de personas entre 27 y 42 años es el que más invierte, con un promedio de 99 euros por persona, sugiriendo que las campañas deberían estar orientadas a satisfacer las necesidades de este público.
Un mensaje publicitario relevante y bien alineado con los intereses del consumidor puede transformar una interrupción potencialmente molesta en una propuesta atractiva. La frescura y la pertinencia del mensaje son esenciales, tal como lo menciona Álvaro Pastor, CMO de EXTE, quien resalta que esta sutil diferencia puede cambiar una simple impresión publicitaria en una huella duradera.
Finalmente, la medición de resultados está progresando hacia modelos más responsables, centrándose en la correlación de la exposición publicitaria con resultados concretos sin depender excesivamente de identificadores únicos. Esta evolución invita a un uso más estratégico de los datos, donde la coherencia y la creatividad de las campañas son primordiales. En un día donde la atención es un bien escaso, maximizar la calidad del contacto y la claridad en el mensaje son pasos fundamentales para crear experiencias publicitarias verdaderamente memorables para los consumidores.
