El ambicioso acuerdo entre Banco Santander y la Fórmula 1 se perfila como un hito en el ámbito del patrocinio deportivo, reforzando no solo el compromiso del banco con el automovilismo, sino también con la capital española. Juan Manuel Cendoya, director de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios de Banco Santander, ha enfatizado el impacto de esta alianza, destacando que Madrid se convertirá en el epicentro de un evento global que promete ofrecer experiencias exclusivas a los clientes del banco, similar a lo realizado en otros Grandes Premios en mercados clave.
Este acuerdo no solo se limita a ser un patrocinio más en el expansivo portafolio de Banco Santander, sino que es una estrategia que busca reactivar económicamente a las ciudades anfitrionas, con España posicionada como un mercado fundamental. Con dos carreras programadas para el próximo año, las perspectivas económicas y turísticas se multiplican, beneficiando no solo a la industria del deporte, sino también a la hostelería y el comercio local.
Por otro lado, el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA MADRID, José Vicente de los Mozos, ha celebrado la inclusión de Santander como Founding Partner del Gran Premio de España. Según De los Mozos, contar con un socio de la talla de Santander es crucial para impulsar un evento que redefinirá la historia de la Fórmula 1 en el país, atrayendo a miles de aficionados y generando un impacto mediático internacional de gran escala.
Santander no es un novato en el mundo de la Fórmula 1. Su legado en este deporte inició en 2006, respaldando a escuderías de renombre como Scuderia Ferrari y McLaren. Ahora, dando un paso más allá, el banco se convertirá en el Banco Oficial de la Fórmula 1 a partir de 2025, una movida estratégica que aumentará su visibilidad global, particularmente en mercados donde ya tiene una fuerte presencia.
El automovilismo de Fórmula 1 ha capturado una audiencia global de 827 millones, experimentando un crecimiento sostenido del 12% interanual. Este incremento es aún más acentuado entre los jóvenes, principal target de Santander, destacando en los mercados clave del banco en Europa y América. Con 24 Grandes Premios celebrados en 20 países, esta liga deportiva no solo consolida el engagement del público, sino que refuerza la imagen de marcas como Santander y Openbank, reflejando un futuro prometedor tanto para el deporte como para el patrocinador principal.
