El papel del merchandising corporativo en España experimenta un cambio significativo, dejando de ser una mera herramienta promocional para transformarse en un componente estratégico esencial en la gestión de Recursos Humanos y Marketing. Según un reciente informe presentado por Textilo, una compañía especializada en el ámbito del merchandising y welcome packs, esta evolución se ve impulsada por la necesidad de adaptarse a un entorno laboral híbrido, la feroz competencia por atraer talento y la creciente relevancia de la cultura empresarial.
Los datos revelan que más del 70% de las empresas tecnológicas en el país están incorporando welcome packs en sus procesos de incorporación de empleados, una tendencia que se alinea con un mercado europeo valorado en más de 40.000 millones de euros y que sigue expandiéndose rápidamente gracias a la actividad de startups y multinacionales. La demanda de estos productos está motivada por el interés de las empresas en destacar como empleadores preferidos.
La selección de proveedores de merchandising ha adquirido una nueva relevancia, ya que cualquier falla puede repercutir negativamente en la imagen corporativa. Para guiar a las empresas en esta importante decisión, Textilo ha identificado cinco criterios clave: logística eficiente, rapidez en la propuesta de soluciones, la calidad y diversidad de los productos ofrecidos, un asesoramiento experto y la capacidad de operar a nivel global. Estos factores son especialmente críticos para empresas con equipos internacionales, donde la logística puede representar un desafío considerable.
Desde su fundación en 2016 en Barcelona, Textilo ha ofrecido a sus clientes un enfoque integral que abarca desde el asesoramiento y diseño hasta la producción, almacenaje y distribución global bajo demanda. Esto se complementa con Textilo Logistics, una innovadora plataforma que permite gestionar inventarios y monitorear envíos en tiempo real, simplificando el proceso para empresas que operan en múltiples países.
Mirando hacia el futuro, el informe de Textilo destaca varias tendencias clave para el sector en 2026, que incluyen una preferencia por productos de alta calidad sobre cantidad, la centralización logística con envíos bajo demanda, un compromiso firme con la sostenibilidad, la personalización más allá de los simples logotipos y un mayor enfoque en la integración tecnológica para la gestión de estos procesos.
En conclusión, el panorama del merchandising corporativo en España está en plena evolución, y quienes dirigen departamentos de Recursos Humanos y Marketing deben estar alineados con estas tendencias emergentes. Priorizar proveedores que ofrezcan soluciones logísticas avanzadas y tecnologías de gestión en tiempo real será crucial para mantener una ventaja competitiva en un mercado cada vez más sofisticado y exigente.
