En el corazón de París, la tercera jornada de VivaTech 2025 ha puesto de manifiesto las fuerzas que están moldeando el futuro digital: la inteligencia artificial y la ciberseguridad. Este evento, que se consagra como la feria tecnológica más relevante de Europa, ha sido el epicentro de debates sobre el impacto de estas tecnologías en diversos sectores, desde el deporte hasta las relaciones humanas.
Gerard Piqué, exfutbolista y ahora innovador del fútbol interactivo, ha vuelto a captar la atención con su proyecto Kings League. Esta iniciativa se dirige a la Generación Z con formatos de juego más breves y participativos, enriquecidos por la colaboración de creadores digitales y streamers. «Desde el primer día tuvimos millones de espectadores», declaró Piqué, subrayando el rápido éxito y rentabilidad de su propuesta.
Mientras tanto, en el CMO Summit, líderes de empresas como Adobe, LVMH y Verizon discutieron el potencial híbrido de la inteligencia artificial en la experiencia del cliente. Rachel Thornton, de Adobe, destacó cómo la IA empodera a los equipos de marketing para diseñar campañas personalizadas en gran escala. Según LVMH, se trata de una «tecnología silenciosa» que enriquece la experiencia emocional sin invadirla, mientras que Verizon ve en la IA una herramienta esencial para automatizar el soporte y reducir la carga cognitiva de empleados y usuarios.
La ciberseguridad ha surgido como una preocupación crítica, con un déficit global estimado de profesionales entre 2,8 y 4,8 millones. Piotr Ciepiela de EY y Despina Spanou de la Comisión Europea subrayaron la urgencia de definir roles claros y atraer talento diverso, mientras que Spanou presentó la Cybersecurity Skills Academy de la UE para formar y certificar a nuevos profesionales en el sector.
Desde otra perspectiva, Cliff Obrecht de Canva compartió las lecciones aprendidas al escalar su empresa a una audiencia global. La clave, señaló, es pensar globalmente desde el inicio y no temer reinventar el modelo de negocio mediante la integración de tecnologías emergentes como la IA.
En el ámbito de las relaciones humanas, el uso de la inteligencia artificial en el mundo del dating fue objeto de debate. Justin McLeod de Hinge apoyó el papel de la IA para mejorar los encuentros, mientras que la terapeuta Esther Perel expresó su preocupación sobre deshumanizar el proceso y perder experiencias auténticas en el amor.
VivaTech 2025 culminará mañana al abrir sus puertas al público general, consolidándose como un faro para quienes buscan comprender los desafíos y oportunidades del futuro digital en Europa y el mundo entero.
