Alphabet ha dado a conocer sus cifras del tercer trimestre de 2026, sorprendiendo al mercado con ingresos sólidos y un crecimiento impresionante en su división Google Cloud. No obstante, la reacción del mercado no fue la esperada, con una caída de casi el 10 % en las acciones de la compañía en las operaciones posteriores al cierre. Esta respuesta refleja la inquietud de los inversores sobre el futuro del negocio publicitario de Google en un mundo cada vez más dominado por la inteligencia artificial.
Durante el trimestre, Alphabet generó ingresos por 127.600 millones de dólares, un incremento del 25 % respecto al año anterior. Google Cloud se destacó con un crecimiento del 103 %, alcanzando un volumen de negocio de 30.700 millones de dólares. Además, la aplicación Gemini superó la marca de los mil millones de usuarios, consolidando su posición en el mercado.
Sin embargo, a pesar de estos resultados, el beneficio neto atribuible a los accionistas cayó a 26.200 millones de dólares, en comparación con los 35.000 millones del año pasado, lo que generó decepción en el mercado. El beneficio por acción se situó en 2,12 dólares, por debajo de las expectativas de los analistas, quienes esperaban aproximadamente 3 dólares por acción. Asimismo, una pérdida contable de 8.700 millones de dólares vinculada a inversiones financieras impactó negativamente en las cuentas de la empresa.
El mayor desafío para Alphabet parece ser la adecuación de su modelo publicitario a las nuevas dinámicas de búsqueda impulsadas por la inteligencia artificial. Las consultas realizadas en AI Mode, que son significativamente más largas que las búsquedas tradicionales, requieren un enfoque diferente para monetizar la publicidad. Aunque el número de consultas ha aumentado a su ritmo más alto en cinco años, el crecimiento de los ingresos publicitarios se ha desacelerado. En el tercer trimestre, los ingresos por publicidad en Google Search crecieron un 12 %, inferior al 17 % observado en el trimestre anterior.
Para abordar estas inquietudes, Google ha puesto en marcha una expansión de su estrategia publicitaria en AI Mode, que implica la introducción de anuncios en consultas de seguimiento en Estados Unidos y la expansión internacional a diez nuevos mercados, incluyendo Australia, Canadá e India, entre otros. Además, se planea ampliar la cobertura a países como Brasil, México y Reino Unido durante el cuarto trimestre.
Mientras tanto, la competencia en el espacio de la publicidad digital basada en inteligencia artificial se intensifica. OpenAI, con su plataforma ChatGPT Ads, ha alcanzado una tasa de ingresos anualizada de 1.000 millones de dólares en menos de 200 días desde su lanzamiento, lo que demuestra el creciente interés comercial en este nuevo entorno publicitario.
El desafío para los anunciantes ahora es adaptarse a dos espacios de búsqueda que empiezan a fusionarse. La visibilidad orgánica sigue siendo crucial, pero las respuestas generadas por IA podrían alterar la distribución de la atención del usuario. La clave será medir con precisión el rendimiento de estos nuevos formatos publicitarios y compararlos con los modelos de anuncios tradicionales.
Con recursos significativos a su disposición, Alphabet está bien posicionada para transitar este cambio hacia un ecosistema más digital e impulsado por IA, pero las preguntas sobre si los ingresos publicitarios podrán seguir financiando el crecimiento de Google persisten. La evolución del modelo de negocio de la compañía en este nuevo panorama será observada de cerca por inversores y analistas en los próximos trimestres.
