El vicepresidente segundo y consejero de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local, Manuel Gavira, ha presentado una innovadora acción de comunicación destinada a captar la atención del público joven. Esta estrategia se centra en una disruptiva pieza audiovisual que destaca la imagen mítica y única de Andalucía como destino, y ha sido revelada durante la segunda jornada de la San Diego Comic-Con en Málaga.
Con la intención de conectar efectivamente con nuevos públicos, la campaña se inspira en un videojuego de aventuras en el que una joven se adentra en un mundo basado en los paisajes y la riqueza cultural andaluza. Manuel Gavira ha destacado la importancia de comunicarse en el lenguaje de los jóvenes para despertar su interés en viajar a Andalucía, recordando que la región posee un patrimonio que inspira historias que han llegado a millones. «Queremos que ese interés se traduzca en visitas a nuestras ciudades y pueblos, oportunidades para nuestras empresas y empleo para los andaluces», ha explicado.
La pieza, producida por la agencia creativa Ogilvy, emplea referencias culturales, patrimoniales y distintivas de Andalucía, presentadas a través de una narrativa basada en niveles de juego que combina imágenes reales y animación. Los espectadores pueden disfrutar de elementos icónicos como el barroco sevillano, la leyenda de la Atlántida y paisajes emblemáticos de ciudades como Sevilla, Málaga, Granada, Córdoba, Jaén, Huelva y Almería. La joven protagonista se aventura por estos lugares, ofreciendo una experiencia visual que pretende trasladar el legado cultural andaluz a nuevas generaciones mediante un medio dinámico y atractivo.
Gavira también anticipó una próxima campaña creativa que marcará un nuevo capítulo en la promoción turística de la región. Esta nueva campaña buscará destacar la diversidad territorial y la autenticidad local, con el objetivo de fortalecer el turismo sostenible y distribuir beneficios equitativamente en la región. La autenticidad y la diversidad se posicionan como pilares fundamentales para atraer tanto a viajeros nacionales como internacionales.
Además, durante la Comic-Con, se ha realizado una acción inversa para incrementar la repercusión internacional de Andalucía como destino creativo. Se invitó a ocho periodistas especializados de diversos mercados internacionales a conocer de primera mano la oferta andaluza y asistir a la convención. También se lanzaron acciones centradas en la producción audiovisual y el atractivo de los videojuegos, resaltando paisajes andaluces que han sido inspiración para videojuegos famosos.
En conclusión, esta estrategia busca no solo atraer a un público joven mediante medios modernos y tecnológicos, sino también potenciar la economía local y reforzar la identidad de Andalucía como un destino vibrante, único y lleno de historias por descubrir.
Fuente: Turismo en Andalucía.
