El Consejo de Gobierno ha destacado el extraordinario impacto y reconocimiento de las campañas de comunicación de la marca turística de Andalucía para el periodo 2023-2025. Estas iniciativas han generado más de 3.640 millones de impactos a través de medios tradicionales y digitales, estableciendo un récord histórico en la promoción de la región.
Las campañas han sido galardonadas con más de treinta premios, incluyendo el Gran Premio de la Publicidad 2024 y reconocimientos en eventos de prestigio como El Sol, Cannes Lions y Clio Awards. En particular, el proyecto ‘Frames from Andalucía’ ha obtenido numerosos reconocimientos en diversas categorías creativas.
Para mantener su liderazgo turístico, la Consejería de Turismo planteó en 2023 una renovación de su estrategia comunicativa, buscando una conexión más emocional con los viajeros y dejando atrás los estereotipos convencionales. Esta nueva visión se concretó en la campaña ‘Andalusian Crush’, lanzada en octubre de 2023, presentada por Peter Dinklage. La campaña destacó la cultura andaluza como transformadora y utilizó referencias a figuras icónicas como Lorca, Picasso y Lola Flores, con música de la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz.
La segunda fase, ‘Surrender to the Andalusian Crush’, lanzada en octubre de 2024, actualizó la narrativa para fortalecer la conexión previa y contó con la participación del compositor Hans Zimmer. Esta fase se centró en la sostenibilidad, diversidad y autenticidad, adaptándose a los mercados internacionales, especialmente a la Generación Z.
Finalmente, en mayo de 2025, se presentó ‘The Revelation’, una campaña internacional que coincidió con el Año Santo 2025 en Roma. Con John Cleese como protagonista, la campaña buscó resaltar el turismo religioso en Andalucía, extendiendo el concepto de ‘crush’ al ámbito espiritual y promoviendo un turismo respetuoso y sostenible.
Fuente: Turismo en Andalucía.
