El Gobierno de Pedro Sánchez ha invertido 100.000 euros en un anuncio televisivo protagonizado por Paco León, diseñado para desafiar las masculinidades tradicionales bajo el eslogan «por huevos». Presentado por la ministra de Igualdad, Ana Redondo, y María Guijarro, el spot busca estimular un debate sobre la identidad masculina y cerrar brechas en corresponsabilidad y cuidados. El contrato, que asciende a casi 4 millones de euros en dos años, contempla la creación de seis anuncios por la empresa Ogilvy. Además, en 2024, se realizará otra campaña para fomentar masculinidades igualitarias, con un coste de 120.816,93 euros.
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