El deporte femenino está en plena transformación, con la Eurocopa Femenina 2025 posicionándose como uno de los eventos más destacados del año. Se prevé que la competición atraiga a más de 374 millones de espectadores en Europa, reflejando un giro significativo hacia la apreciación del fútbol femenino, y abriendo nuevas vías para que las marcas establezcan conexiones profundas con un público que está más comprometido.
El creciente interés en el fútbol femenino está redefiniendo el panorama mediático. Además de los impresionantes registros de audiencia, la Eurocopa transforma la experiencia deportiva, permitiendo conectar con audiencias diversas, especialmente millennials y generación Z, quienes demandan experiencias interactivas y digitales. Un significativo 79% de los aficionados españoles afirma que una experiencia tecnológica innovadora podría motivarles a seguir el deporte de manera más constante.
Las marcas ahora enfrentan el reto de reevaluar sus estrategias publicitarias, alejándose de los modelos tradicionales que se enfocan únicamente en la visibilidad durante los partidos. La conexión con el público debe ser continua y abarcar todos los puntos de contacto, desde lugares públicos hasta las redes sociales. La publicidad debe ser parte de la experiencia del usuario, agregando valor y resonando con los intereses actuales.
Para ello, se utilizan soluciones publicitarias avanzadas que integran inteligencia artificial y datos en tiempo real, adaptando dinámicamente las campañas. Los formatos publicitarios que reaccionan a los cambios del evento o a las emociones del público están ganando aceptación, y el uso de CTVs ofrece un entorno segmentado que combina la televisión con el medio digital.
La Eurocopa Femenina 2025 representa una oportunidad única para las marcas, con un gasto proyectado de alrededor de 125 euros por consumidor, enfocándose en el atractivo grupo de 25 a 34 años. Informes sugieren que estrategias publicitarias bien planificadas podrían incrementar las ventas hasta un 30%, destacando el potencial de las campañas contextualizadas para transformar visibilidad en conversiones efectivas.
En ediciones pasadas, se observó un aumento en el gasto y la interacción de los aficionados, subrayando la importancia de estrategias que conviertan el entorno en oportunidades. «La publicidad más efectiva no es la que más ruido hace, sino la que entiende mejor el momento y contexto de la audiencia», destaca Violeta Álvarez, directora de ventas de EXTE en Madrid.
Involucrarse en eventos de tal envergadura no solo otorga visibilidad, sino que permite a las marcas integrarse en un diálogo social relevante, donde temas de igualdad, inclusión y autenticidad son esenciales. Esto brinda a las marcas la oportunidad de alinear su comunicación con valores resonantes, cultivando relaciones auténticas y duraderas más allá de la simple exposición.
