En L’Hospitalet de Llobregat, el centro comercial La Farga ha dado un nuevo giro a las celebraciones de Halloween con su audaz y pionera campaña transmedia «The House of Madness». Esta iniciativa ha incorporado una narrativa que fusiona la realidad con elementos ficticios, atrapando la atención tanto de los residentes como de los visitantes.
Desde el 2022, La Farga se ha posicionado como el epicentro de las festividades de Halloween en la región, destacando por el evento cada vez más popular llamado L’Hospi Zombie Walk. Sin embargo, este año han decidido superar sus propios límites al desplegar una historia envolvente que incluye criptozoólogos, animales mutantes, zombis, sectas y movimientos vecinales. Esta narrativa se ha ido desarrollando a lo largo de octubre a través de noticias inquietantes en medios locales, influenciadores en redes integrando criaturas digitales en sus contenidos, y perfiles ficticios que aportaron cohesión y autenticidad al relato.
Bajo la dirección de la agencia Fandom, la campaña ha contado con un elenco en el que figuran cómicos reconocidos como Fernando Moraño y Sil de Castro, además de diversas compañías teatrales y asociaciones culturales de la zona. La Farga se ha transformado en un escenario decorado con monstruos gigantes, espectáculos temáticos y actividades familiares, todo ello uniendo esfuerzos para culminar en el anticipado evento zombie a finales de mes.
Más allá del entretenimiento, el objetivo de la iniciativa es alentar la participación comunitaria, invitando a los ciudadanos a inundar las calles de L’Hospitalet la noche del 31 de octubre durante la marcha zombie. Enrique Biel, asset manager de La Farga, expresa que este tipo de eventos fortalecen el vínculo con la comunidad al ofrecer experiencias únicas y emocionantes.
El clímax de esta creativa propuesta será la tercera edición de l’Hospi Zombie Walk, que se iniciará al caer la noche en la Plaza Lluís Companys. Sergio García, Director de Estrategia de Fandom, indica que la meta de este año fue profundizar en la interactividad de la campaña, permitiendo al público seguir la evolución de una historia que se inició en septiembre.
La Farga, gestionada por Amalthea Retail, continúa destacándose en L’Hospitalet por su variada oferta de restauración y ocio, y con actividades como «The House of Madness», reafirma su capacidad para innovar y atraer a más público en celebraciones tan simbólicas como Halloween.
