The Trade Desk ha revelado su última innovación tecnológica en el mundo de la publicidad digital con el lanzamiento de Kokai Zuma. Esta versión renovada de su plataforma Kokai se centra en mejorar la planificación, adquisición y evaluación de la publicidad en el vasto universo del internet abierto, integrando avanzadas funciones de inteligencia artificial agéntica para refinar la experiencia del usuario y potenciar la eficacia de las campañas.
Desde que Kokai debutó en 2023, ha revolucionado la gestión de medios digitales. Con Zuma, el próximo paso evolutivo, se ha introducido una serie de mejoras que facilitan aún más la navegación y el aprendizaje dentro de la plataforma. El nuevo diseño no solo simplifica el uso de la herramienta, sino que también incrementa su utilidad en un entorno donde la fragmentación publicitaria supone un reto importante para los compradores de medios.
Jeff Green, fundador y CEO de The Trade Desk, sostiene que las modificaciones buscan hacer que la plataforma sea más intuitiva, proactiva y eficiente. Un punto destacado es la capacidad mejorada de previsión proporcionada por la inteligencia artificial de la plataforma, la cual ha sido reconocida por incrementar en un promedio del 32% el rendimiento del costo por adquisición (CPA). Este avance se debe a la mejora continua del motor de previsión de Kokai y las capacidades agénticas de Koa, la IA que alimenta la plataforma.
Desde su introducción en 2018, Koa ha ampliado su rango de funciones, ofreciendo asistentes que apoyan la creación de audiencias, la optimización de la frecuencia y el análisis del rendimiento. Los anunciantes, gracias a herramientas como Koa Assistant y Audience Creation, pueden ahora maximizar el impacto de sus campañas publicitarias de una manera más eficaz y directa.
La revisión de Kokai Zuma también trae una experiencia de medición y reporte más sencilla, permitiendo un acceso más ágil a informes críticos y la posibilidad de personalizarlos según las necesidades de los usuarios. La interfaz rediseñada busca ofrecer claridad y eficiencia en los flujos de trabajo, liberando a los traders para concentrarse en decisiones estratégicas al eliminar las complejidades técnicas innecesarias.
La implementación de Kokai Zuma se ha iniciado a nivel mundial y promete continuar evolucionando con nuevas funciones en el futuro próximo. The Trade Desk reitera su compromiso con la innovación constante y la adaptación a las necesidades de los clientes en un panorama digital que no deja de transformarse.
