Varma, destacado líder en la distribución de bebidas espirituosas en España, ha dado un paso significativo al formar una alianza estratégica con Lasil Exclusive Brands para la distribución de la innovadora marca Kick The Rules. Esta colaboración, que entra en vigor el 7 de julio de 2025, permitirá a Varma manejar la distribución exclusiva de toda la gama de productos de Kick The Rules en territorio español, abarcando todos los canales de venta, como On Trade, Off Trade y E-commerce.
Este movimiento consolida la posición de Varma como experto en comprender y satisfacer las tendencias de consumo de las nuevas generaciones. El enfoque de la compañía se centra en diversificar su portafolio e incluir productos que resuenen con las preferencias de la Generación Z, evidenciado por la incorporación de Kick The Rules. Esta marca se ha ganado un lugar en el mercado mediante la creación de cremas de sabores con base de tequila, que han capturado el interés de un público joven y dinámico.
Carlos Peralta, Director General de la unidad de negocio de espirituosos y vinos de Varma, ha afirmado que la inclusión de Kick The Rules permitirá fortalecer su oferta especialmente en el segmento de chupitos y tequilas. Peralta destacó que tanto Kick The Rules como Ron Barceló, otra marca dirigida a un público similar, generarán sinergias que colocarán a Varma a la vanguardia de las tendencias de consumo.
Desde Lasil, Álvaro San Juan, Director General, ha expresado que esta colaboración estratégica representa una oportunidad invaluable para Kick The Rules. Con la experiencia y la extensa red de distribución de Varma, la marca espera seguir creciendo de manera sólida en el mercado nacional, asegurando su posición en un entorno competitivo y enriquecedor.
El mercado de las cremas con tequila ha registrado un crecimiento impresionante, superando en volumen de ventas al tequila tradicional. Durante 2024, Kick The Rules lideró este segmento en España, con más de 60,000 cajas vendidas, lo que reitera su atractivo entre los consumidores jóvenes que buscan experiencias de sabor únicas y diversas.
El portafolio de Kick The Rules, que ahora gestionará Varma, incluye sabores cautivadores como Fresa, Sandía, Plátano, Mango y Chocolate. Adicionalmente, ofrece una línea de tequilas en versiones Gold, Silver y Coffee. Desde su fundación en 2017, la marca ha revolucionado el sector de bebidas espirituosas con una propuesta fresca que desafía los códigos tradicionales, apelando a un público joven a través de una identidad fuerte y visualmente atractiva.
Con esta nueva asociación, Varma no solo amplia su atractivo portafolio, sino que también reafirma su capacidad para capitalizar oportunidades emergentes, consolidándose como un experto en las preferencias cambiantes de los consumidores más jóvenes. Este paso estratégico promete potenciar ambas marcas en el competitivo mercado de bebidas espirituosas en España.
