Un innovador roadshow ha dado inicio en España con el objetivo de conectar con los consumidores urbanos y destacar los beneficios de los productos lácteos europeos. Esta gira, parte de la iniciativa «Cuenta con los lácteos europeos» para el período 2025-2028, es impulsada por la Organización Interprofesional Láctea (InLac) y cuenta con el respaldo de la Unión Europea. La campaña busca no solo resaltar la importancia de los lácteos dentro de una dieta equilibrada y sostenible, sino también el compromiso ambiental de sus productores.
El atractivo principal de este roadshow es un autobús itinerante, decorado por el artista e ilustrador Óscar Alonso, conocido como «@72kilos» en redes sociales, donde cuenta con más de 3 millones de seguidores. Alonso ha diseñado una narrativa visual que adorna el autobús, así como materiales promocionales como bolsas sostenibles e imanes coleccionables. Estos elementos están pensados para transmitir de manera clara y positiva los beneficios de los lácteos europeos.
El evento inaugural tuvo lugar el 6 de mayo en Bilbao, ofreciendo a los visitantes un espacio visualmente estimulante. Dentro del autobús, se presenta un vídeo infográfico que detalla los valores sostenibles promovidos por ganaderos, cooperativas y fabricantes. Este recorrido continuará por ciudades como Santander, Palencia, Oviedo, Santiago de Compostela, Vigo, Zamora, Ávila, Pamplona, Zaragoza y Barcelona. El presidente de InLac, Javier Roza, enfatizó la importancia de concienciar a los consumidores mediante acciones cotidianas que potencien la sostenibilidad, como elegir productos locales y reducir el desperdicio alimentario.
Además, un estudio de DeskMind Research ha revelado que durante el primer año de la campaña, un significativo 87,7% de los consumidores que la recuerdan la valoran positivamente. Del mismo modo, el 69,1% indicó que la campaña ha aumentado su conocimiento sobre los alimentos lácteos. Estos resultados reflejan el impacto positivo de la campaña, en la que el 90% de los consumidores incrementó su comprensión sobre el tema, y el 65,2% ahora conoce la recomendación de consumir al menos tres raciones de lácteos al día.
En un esfuerzo adicional por resaltar el compromiso ambiental de la producción láctea, el 77% de los consumidores asocian los productos lácteos europeos con prácticas sostenibles, y el 54% vinculan el sello «Enjoy it’s from Europe» con alimentos de calidad producidos en el continente. Así, esta campaña no solo destaca los beneficios nutricionales de los lácteos, sino que también subraya su papel fundamental en una alimentación equilibrada y en la sostenibilidad medioambiental.
