En la era digital actual, la gestión de la privacidad y el manejo de datos personales han cobrado una relevancia sin precedentes. Con el objetivo de ofrecer experiencias personalizadas y optimizadas, se hace cada vez más común el uso de tecnologías como las cookies, que permiten almacenar y/o acceder a la información de los dispositivos de los usuarios. El permiso para utilizar estas tecnologías resulta esencial, ya que posibilita el procesamiento de datos como el comportamiento de navegación o las identificaciones únicas en los sitios web. Sin embargo, no conceder este consentimiento, o retirarlo posteriormente, puede limitar ciertas características y funcionalidades de las plataformas digitales.
El uso de estas tecnologías se clasifica en varias categorías atendiendo a los fines específicos para los que se emplean. En primer lugar, las cookies funcionales son aquellas cuyo almacenamiento o acceso técnico son necesarios estrictamente para impulsar el uso de un servicio solicitado explícitamente por el usuario o para transmitir una comunicación a través de redes electrónicas. Por su parte, las cookies de preferencias almacenan información sobre las opciones preferidas del usuario, garantizando una experiencia personalizada.
Las cookies estadísticas, utilizadas exclusivamente con fines analíticos, permiten a las plataformas obtener datos sobre el uso de sus servicios sin identificar personalmente a los usuarios. Este proceso ayuda a mejorar la funcionalidad y la eficiencia del sitio, siempre y cuando no se utilicen registros adicionales por parte de terceros o del proveedor de servicios de Internet que podrían identificar al usuario.
Finalmente, las cookies de marketing son esenciales para la creación de perfiles de usuario destinados al envío de publicidad orientada y para el seguimiento de la actividad del usuario en una o varias plataformas con objetivos de marketing. Este tipo de cookies es fundamental para las estrategias comerciales en la web, al permitir que las empresas lleguen a sus audiencias de manera más efectiva y con contenidos relevantes para sus intereses.
En definitiva, comprender y gestionar el consentimiento para el uso de cookies es vital para equilibrar la personalización de la experiencia en línea con la protección y privacidad de los datos personales de los usuarios.
Fuente: CEA.
