Ganaderos, cooperativas e industrias del sector lácteo han lanzado una nueva fase de la campaña «Te lo Agradece» en un esfuerzo por promover el consumo de productos lácteos de origen nacional. Esta iniciativa coincide estratégicamente con la «Operación Despensa», momento en el que millones de españoles reponen sus alacenas tras el regreso de las vacaciones y el reinicio del año escolar. La campaña busca no solo estimular la demanda interna, sino también garantizar el relevo generacional y la sostenibilidad socioeconómica en las zonas productoras, en un contexto marcado por fuertes importaciones.
Desde este viernes, la Organización Interprofesional Láctea (InLac) ha intensificado su esfuerzo promocional con una segunda oleada de anuncios en televisión y acciones divulgativas en más de 400 puntos de venta, incluyendo cadenas como Eroski, El Corte Inglés-Hipercor, Ahorramás y Carrefour. La directora gerente de InLac, Nuria María Arribas, destacó que «todo el sector adherido a la Interprofesional está trabajando intensamente para mejorar la comercialización de alimentos lácteos elaborados en España». Según Arribas, potenciar el consumo de productos como leche, queso y yogur beneficia la economía, el empleo y ofrece más oportunidades en el medio rural para los jóvenes.
La campaña «Te lo Agradece» ha tenido una fuerte presencia en medios desde sus inicios. En esta segunda fase, se están emitiendo spots de 30, 20 y 10 segundos en televisión convencional y digital, además de microespacios en radio, y un extenso despliegue de material promocional en puntos de venta y plataformas de e-commerce como Carrefour, Día, Ahorramás y Amazon Fresh. La primera fase de la campaña, lanzada entre abril y mayo, resultó en un alto impacto mediático, y se espera que la actual fase supere los 250 millones de contactos.
El sector lácteo en España factura alrededor de 12.700 millones de euros anuales y genera más de 70.000 empleos directos, cifras que subrayan la importancia de preservar y potenciar esta industria. Existen aproximadamente 1.700 centros autorizados para la recogida y transformación de leche, con 17.100 ganaderos realizando entregas de leche de vaca, oveja y cabra. Además, la industria láctea rural aporta aproximadamente 10.700 millones de euros anuales y emplea a 27.300 personas, representando el 7,29% del total de la industria alimentaria.
La normativa del Real Decreto 1181/2018, vigente desde enero de 2019, obliga a los fabricantes a informar a los consumidores sobre el origen de la leche utilizada en sus productos. Esta normativa aplica a la leche de vaca, cabra y oveja, así como a cualquier alimento que contenga más de un 50% de leche, asegurando transparencia sobre el país de ordeño y el país de transformación.
Para más información sobre la campaña «Te lo Agradece», se puede acceder al siguiente enlace: www.youtube.com/watch?v=GHa7xJF40T8.
