La Térmica de Málaga se ha convertido en el escenario de ‘Look Here’, una exposición interactiva y dinámica centrada en la creatividad y el neuromárketing. Esta muestra, creada por la agencia malagueña El Cuartel para conmemorar su 20 aniversario, invita a la reflexión sobre la noción de la libertad de mirar. La exposición estará abierta al público del 4 al 18 de octubre y se complementa con una programación de mesas redondas, conferencias y talleres a cargo de destacados profesionales del sector, con el objetivo de consolidar un punto de referencia para la creatividad en España.
La inauguración de la exposición tuvo lugar este jueves y contó con la presencia de importantes figuras como Antonia Ledesma, vicepresidenta de Ciudadanía y Equilibrio Territorial de la Diputación de Málaga; Antonio Javier López, director de La Térmica; y Alfonso Pérez, director general de El Cuartel, entre otros. Ledesma destacó que ‘Look Here’ va más allá de ser una simple exposición, convirtiéndose en una experiencia inmersiva que pone de manifiesto cómo la atención del público es guiada por las campañas publicitarias y por un bombardeo constante de estímulos audiovisuales.
Esta muestra ofrece a los visitantes una oportunidad única de entender el proceso creativo detrás de las ideas más cautivadoras. El Cuartel ha diseñado la exposición para que evolucione en función de las emociones del público, integrando el neuromárketing como elemento central. En la sala Málaga de La Térmica, las obras exhibidas estimulan los sentidos y provocan una participación activa del espectador.
Una de las características más innovadoras de ‘Look Here’ es su capacidad de transformarse según quién la observe. La colaboración con la empresa Goli Neuromarketing permite que las emociones recogidas sean convertidas en datos útiles para los expertos en publicidad, revelando patrones y tendencias en el comportamiento del consumidor. Además, se incorpora tecnología de realidad mixta proporcionada por Made In Verse, innovando en la forma en que se perciben y viven los estímulos.
La programación paralela de la exposición incluye mesas redondas, ponencias y talleres, convirtiendo el evento en un ‘hub’ de creatividad en España. Un evento destacado será el 4 de octubre, que reunirá a profesionales del sector, como Virginia Calvo de GiantX y Jesús Amores de Vodafone Innovation Hub, para compartir sus experiencias y conocimientos.
Alfonso Pérez, director general de El Cuartel, explicó que el motivo detrás de esta muestra es reflexionar sobre la ‘libertad de mirar’ y resaltar la intersección entre la creatividad y la tecnología para captar la atención del público. Javier Maldonado, CEO de RK People Group, también enfatizó cómo la integración de creatividad y tecnología tiene el potencial de transformar no solo marcas, sino la manera en que el público interactúa con ellas.
La exhibición es gratuita y cuenta con el patrocinio de RK People McArthurGlen, así como la colaboración de Ciudad de Málaga, Goli Neuromarketing, NF Media y Made in Verse.
Con 20 años de trayectoria, El Cuartel apoya su posición como uno de los grupos creativos más significativos de España, con sedes en Madrid, Barcelona, Málaga y Buenos Aires. La agencia ha trabajado con marcas reconocidas y ha sido galardonada en múltiples eventos tanto nacionales como internacionales.
Goli Neuromarketing, dedicada al estudio del comportamiento humano mediante tecnología neurocientífica, aporta su experiencia en análisis de emociones, utilizando inteligencia artificial para transformar datos emocionales en tiempo real sin comprometer la privacidad del usuario.
La exposición ‘Look Here’ no solo celebra el 20 aniversario de El Cuartel, sino que también ofrece al público una mirada profunda sobre cómo la creatividad y la tecnología pueden influir en nuestra percepción y comportamiento.
Fuente: Diputación de Málaga.
