La Consejería de Turismo y Andalucía Exterior ha lanzado una ambiciosa campaña de promoción en colaboración con Amazon, aprovechando el atractivo comercial del Black Friday y el periodo que le sigue, desde el 29 de noviembre hasta el 16 de diciembre. Bajo la marca «Andalusian Crush», esta iniciativa buscará potenciar la imagen de Andalucía empleando diversos canales tanto físicos como digitales.
Arturo Bernal, el consejero de Turismo y Andalucía Exterior, ha resaltado el carácter estratégico de esta alianza con Amazon. Este enfoque coloca a Andalucía en una posición líder en la promoción turística, utilizando plataformas digitales de gran impacto para conectar con miles de consumidores potenciales. En sus palabras, el objetivo es presentar Andalucía como un destino premium que ofrece una rica combinación de tradición, cultura e innovación.
El Black Friday se presenta como una oportunidad clave para maximizar la visibilidad de la región en un momento crucial previo a la Navidad, donde muchas personas toman decisiones de viaje. Parte de la estrategia incluye la tematización de casi cincuenta taquillas de recogida de pedidos ‘Amazon Locker’ repartidas por el país con la campaña ‘Andalusian Crush’. Estas promoverán las riquezas culturales y los paisajes de Andalucía, invitando a los usuarios a conocer más sobre la región.
Adicionalmente, la campaña se extiende a ‘Amazon Fresh’, donde las bolsas de los pedidos llevarán la marca, dirigiendo a los compradores a una página web creada específicamente para esta promoción. En ‘Amazon Prime Video’, se incluirá el documental ‘Frames from Andalucía’, que muestra el recorrido de fotógrafos internacionales por la región. Esta pieza contará con una campaña de difusión en España y en mercados nórdicos como Dinamarca, Suecia, Finlandia y Noruega.
Además, la campaña también abarcará la plataforma Twitch, donde se realizará una promoción enfocada en el mercado latinoamericano. Streamers influyentes como Juansguarnizo, con más de 11 millones de seguidores, participarán en directos que explorarán un mapa virtual de Andalucía en un popular videojuego, emulando la estrategia previa realizada para el público nacional.
Por último, los dispositivos Alexa de Amazon permitirán a los usuarios explorar Andalucía a través de un comando de voz específico: «Alexa, visita Andalucía», ofreciendo un vistazo a la música y cultura regional mediante el uso de tecnologías innovadoras.
Según Bernal, esta colaboración con Amazon proporciona una visibilidad significativa en plataformas digitales de gran relevancia, realizado con un enfoque innovador y capacidad de adaptación a diversos mercados, tanto en Europa como en Latinoamérica. La campaña está diseñada para conectar especialmente con un público joven, que se está integrando al mercado turístico y será fundamental en la demanda futura.
Estas acciones, parte de la alianza con Amazon, buscan maximizar el impacto de la marca Andalucía, trabajando con un proveedor global importante con capacidad inigualable para segmentar audiencias y llegar a mercados específicos de manera eficaz.
Fuente: Junta de Andalucía.
