La Diputación de Almería ha puesto en marcha la licitación de una ambiciosa campaña de promoción turística enfocada en los mercados de Italia y Rumanía. Esta iniciativa fue anunciada por la diputada de Turismo, María José Herrada, quien destacó que forma parte de un convenio de cooperación institucional firmado en mayo por la Diputación, así como por los Ayuntamientos de Almería y Roquetas de Mar.
La colaboración entre estas instituciones prevé una inversión conjunta de 500.000 euros, destinados a fortalecer y consolidar la posición de Almería como un destino turístico atractivo en el ámbito internacional. El principal objetivo de esta campaña es afrontar la desestacionalización del sector turístico, eligiendo estratégicamente tanto un mercado tradicional como el italiano, como uno emergente, el rumano.
Joaquín Pérez de la Blanca, concejal de Turismo, Comunicaciones y Promoción de la Ciudad, subrayó la importancia de continuar cristalizando los esfuerzos para posicionar Almería como un referente turístico en Europa a través de la cooperación institucional y la creación de sinergias que beneficien a toda la provincia.
Italia se considera un mercado estratégico debido a su historia consolidada y la afinidad cultural que existe, sumado al incremento en el interés de los turistas italianos por la gastronomía local, el turismo natural y los rodajes cinematográficos en Almería. En contraste, Rumanía se presenta como un mercado en expansión que ofrece un gran potencial turístico.
La estrategia de la campaña divide su enfoque entre los dos mercados, empleando una combinación de acciones digitales y físicas. En el ámbito online, se contempla la distribución de boletines informativos segmentados, la colocación de banners en la web de las aerolíneas, campañas SEO y SEM, y la realización de publicaciones en redes sociales. En cuanto a la promoción offline, se potenciará la presencia visual mediante reportajes en revistas de a bordo y campañas en medios especializados del sector turístico.
Una de las diferencias entre los dos mercados radica en el alcance exigido. Para Italia, se ha establecido un objetivo mínimo de 1,4 millones de impactos y 25,000 ejemplares impresos, mientras que para Rumanía, se busca alcanzar 820,000 impactos y 20,000 ejemplares.
La licitación priorizará a las empresas que propongan mejoras significativas, como el aumento de frecuencias semanales de vuelos o la visible presencia de la marca ‘Costa de Almería’ en diferentes soportes.
La financiación de este contrato es resultado de la colaboración entre las tres entidades implicadas, con una contribución de 200,000 euros por parte de la Diputación, 150,000 euros del Ayuntamiento de Almería y 150,000 euros también del Ayuntamiento de Roquetas de Mar. La meta es que estas primeras acciones impacten positivamente en la desestacionalización y el impulso del turismo más allá de la temporada estival.
Entre los objetivos generales de la campaña se encuentran atraer visitantes durante todo el año, generar la demanda suficiente para mantener y ampliar las rutas directas del Aeropuerto de Almería, y diversificar la procedencia de los turistas para no depender exclusivamente de mercados tradicionales como el británico.
En cuanto a los nuevos mercados, Italia representa un mercado de alto poder adquisitivo con un interés en la cultura mediterránea. Los turistas italianos valoran la autenticidad y la gastronomía local, así como los espacios naturales y el turismo cinematográfico. Por su parte, Rumanía destaca como un mercado emergente, impulsado por un fuerte componente de visitas a familiares y amigos, y un creciente perfil de turistas motivados por el ocio y el clima privilegiado de la costa de Almería.
Fuente: Diputación de Almería.
